Gestão de Produtos e Marcas

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

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Atividade de avaliação a distância (AD)

Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas

Curso: Marketing

Professor Tutor: Karla Coelho Grillo

Nome do aluno: Eduardo Nunes Neto

Data:17/02/2017

Orientações:

• Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
• Entregue a atividade no prazo estipulado.
• Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
• È terminante proibido utilizar-se de textos de terceiros sem a identificação da fonte conforme as normas da ABNT.
• Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

1. Você é o gerente de produto da Coca Cola e a empresa decide adotar uma estratégia de ampliação da linha de produtos sob sua responsabilidade. Para tanto, você lança no mercado 3 versões de um produto da linha, além da original.

 Assim, responda:

        a) Segundo Iragaray et al, qual a estratégia de ampliação de linha de produtos foi adotada? (2 pontos)

          Foi adotada uma estratégia de diferenciação, que é uma estratégia que visa desenvolver um conjunto de diferenças significativas e valorizadas pelo cliente, afim de distinguir os seus produtos dos produtos dos concorrentes  , fazendo com que o produto alcance ou mantenha, a liderança de mercado, criando vantagens competitivas e diferenciadas para o público-alvo.

        b) Quando se justifica desenvolver esse tipo de estratégia, explique situando o case e com suas palavras. (4 pontos)

             No caso da coca - cola , a ampliação da linha de produtos visa a dar mais prestígio a sua linha atual, atendendo assim ao maior número de clientes possíveis, satisfazendo o desejo de variedade e de necessidade do consumidor. Criando assim valores à marca e fazendo com que o produto tenha variedades sem perder a personalidade, e também ocupe um maior espaço no mercado. Através disso a empresa fortalece seu portifólio sem fugir do seu foco, pois as pessoas tem uma marca fixada na mente, sem contar que expande o nome da marca , pois os consumidores teriam um recall imediato pelo qual seriam levados a experimentar esses novos produtos e talvez o mais importante desses argumentos, é que os custos envolvidos em uma ampliação de linha de produtos são menores, se comparados ao investimento inicial para lançamento de uma nova linha.

           

          c) Foi necessário uma alteração de embalagem? Se foi quais os motivos que levaram a empresa a isso? (4 pontos)

            Sim. Facilitar a comunicação com o consumidor, identificar cada tipo de produto com a faixa de cores diferentes, dar identidade ao produto, atrair o público através dos tipos de cores, um visual novo para diferenciar cada tipo de coca – cola, atender os anseios dos consumidores através de uma comunicação clara e sem ruídos e por fim seduzir e chamar a atenção do consumidor.