Gold Nutrition

Sumário Executivo

No início do 3ºAno da Licenciatura de Marketing e Publicidade, proposto pela Docente da cadeira de Marketing Internacional, Florinda Matos, foi incumbido ao grupo fazer um Plano de Marketing Internacional sobre uma empresa à escolha.

A empresa que escolhemos foi a Gold Nutrition, primeira marca portuguesa de suplementação desportiva e uma das mais prestigiadas e bem conceituadas do mercado

• O trabalho irá abordar diversos pontos, são eles:

• A Apresentação da Empresa

• A Situação Atual

• O Departamento de Marketing

• A Estratégia de Marketing

• A elaboração da análise SWOT

• Identificação da perspetiva de marketing internacional

• A escolha do método de entrada no mercado Internacional

• Formulação da Estratégia de Marketing

• Budget da Estratégia de Marketing Internacional

• A Calendarização da formulação estratégica

• A Implementação da estratégia de marketing internacional

• A avaliação e controlo da estratégia de marketing internacional

• Medidas disponíveis ao abrigo do Programa Operacional Portugal

• Conclusão

Apresentação da Empresa

A GoldNutrition® é a marca líder no mercado nacional na área da nutrição desportiva. Os produtos GoldNutrition® são produzidos em laboratórios certificados da U.E., que cumprem um critério de qualidade standard a nível internacional.

A eficácia dos produtos GoldNutrition® possibilitam resultados de excelência nas mais variadas fases e modalidades do desporto, tanto a nível dos desportistas profissionais e amadores e, de uma forma geral, de todas as pessoas ativas que se preocupam com o bem-estar, o rendimento e a recuperação do exercício físico.

Análise Situacional

3.1- Informação Histórica

2000

“Pela importância da nutrição na promoção da saúde e do bem-estar, foi fundada no ano 2000, a Eco-Nutracêuticos, uma empresa nacional na área da suplementação nutricional e com o enfoque de trazer ao mercado nacional alternativas seguras e naturais às carências nutricionais, para o correto funcionamento do organismo humano.

2003/2004

Ao longo dos anos a empresa cresceu largamente, e, com base na experiência acumulada de vários anos a comercializar uma marca de nutrição desportiva, TwinLab (líder no mercado nos anos 90), foram iniciados em 2003 os primeiros contactos para a produção de uma marca própria nesta área. Assim, surge em 2004 a marca GoldNutrition® – a primeira marca portuguesa de suplementação desportiva e uma das mais prestigiadas e bem conceituadas do mercado, participando ativamente no apoio e incentivo ao desporto em geral, nacional e internacional, tanto através do patrocínio a atletas, clubes e seleções, como pela assídua presença em eventos desportivos. Para além disso, a marca distingue-se ainda pela eficácia dos seus produtos, formulados com base em trabalhos científicos e de investigação, que, combinados de uma forma ímpar, possibilitam resultados de excelência nas mais variadas fases do treino e modalidades desportivas.

2009

Em 2009, e após vários anos de experiência a acompanhar atletas de elite, surge a GoldNutrition® Clinical, uma marca focalizada na nutrição clínica, com o objetivo de fornecer aos terapeutas ligados ao desporto, uma solução natural para os problemas de saúde que ocorrem na sua prática clínica. Efetivamente, hoje em dia, cada vez mais, os atletas procuram resolver os seus problemas de saúde através de terapias mais naturais, nomeadamente pela nutrição e suplementação, que não apresentem efeitos secundários para a sua saúde.

2011

Para complementar a sua oferta, a Eco-Nutracêuticos lançou em 2011 a gama Ultramax®, uma marca Premium na área do anti envelhecimento, recorrendo à utilização de compostos de última geração, de forma a criar fórmulas únicas no mercado e que possam ir de encontro às necessidades da população em geral, cada vez mais preocupada em retardar os sinais visíveis do processo de envelhecimento.

2012

Em 2012, foi lançada a gama específica de emagrecimento da GoldNutrition®, a GoldNutrition® Slim, uma gama que propõe uma nova abordagem ao emagrecimento, cujos resultados e eficácia estão ligados a uma mudança de atitude!

3.1.1- Produtos comercializados pela Marca

3.2-Análise SWOT

3.3- Análise da Concorrência

Um dos fatores de sucesso para uma empresa é ter o conhecimento dos seus concorrentes. A Gold Nutrition foi a primeira marca portuguesa de suplementação desportiva e uma das mais prestigiadas e bem conceituadas do mercado mas tem uma grande variedade de Concorrentes Estrangeiros como é o caso das marcas:

3.4- Objetivos e Marketing

A missão da empresa passa essencialmente por oferecer produtos inovadores e de qualidade no mercado da nutrição e da dietética, dando ênfase à motivação dos colaboradores e à criação de valor para os acionistas, mantendo a liderança nacional na comercialização de suplementos de nutrição desportiva e ocupando um lugar cada vez mais relevante nos mercados internacionais. E por fim, será também um objetivo aumentar a satisfação do cliente, mostrando sempre a preocupação com o mesmo e com a sua opinião para o melhoramento dos serviços e qualidade da marca.

4. O Departamento de Marketing

4.1. Identificação dos objetivos da