LACOSTE - SEGUNDA VIDA PARA O CROCODILO

14-CASE

098 – LACOSTE – UMA SEGUNDA VIDA PARA O CROCODILO

Fonte

Exame OnLine – Adaptação Charles David Forte

Fundada em 1933, a francesa LACOSTE, presente em 112 países e faturando 1,5 Bilhão de Euros, pode se orgulhar de ter tido até aqui, uma vida longa, num mundo cercado de efemeridades como é o da moda. Seu LOGOTIPO é inconfundível e imediatamente associado á roupas esportivas de alta qualidade, voltadas para um público de alto poder aquisitivo e em sua maioria, amante ou praticante de tênis e golfe. A realidade porém, é dura e cruel... seus consumidores envelheceram... e o pior... também envelheceu a percepção que os jovens consumidores tem da marca (Segundo pesquisas, a LACOSTE é tida como uma marca voltada para homens de 40 a 55 anos).

Dica para o aluno

Respostas

1-

Mulheres jovens e crianças

2-

Velhos e Velhas

3-

Bebês e Jovens de ambos os sexos

4-

Adolescentes

5-

Terceira Idade

Questão 2 - simples escolha

Nota: 2,00 Valor: 2,00

A LACOSTE teve que rever sua elegância discreta, baseada em tons como preto, branco e azul-marinho, e lançar produtos com cerca de 60 tonalidades diferentes e vibrantes como: Laranja, Verde, Lilás e Amarelo. Qual das frases abaixo, foi dita pelo Gestor da Lacoste:

Respostas

1-

“A Lacoste é uma empresa jovem, feita por jovens”

2-

“Ser jovem não é tudo. O que tem mesmo importância, são as tonalidades voltadas para a luxúria”

3-

“No setor de vestuário, quanto maior o sortimento de produtos de uma marca, mais ela é percebida como moderna e jovial.”

4-

“A vida é bela...”

5-

“Sou mais a Dinamarca do que a Suécia na zona do euro.”

Questão 3 - simples escolha

Nota: 2,00 Valor: 2,00

A LACOSTE pretende dobrar o número de clientes jovens este ano. No ano passado eles contribuíram com 7% do faturamento e este ano a projeção é que os jovens correspondam á pelo menos 15% do faturamento da marca. Para conseguir esse objetivo, até o final deste ano, 54 de suas 60 lojas no Brasil terão seus móveis trocados por:

Respostas

1-

Móveis em Tons sóbrios como Marrom Amadeirado e Embuia.

2-

Móveis em Mogno, Caju e Cerejeira

3-

Móveis e prateleiras brancas

4-

Araras brancas e azuis, cabides em azul neon

5-

Moveis Bartira da Casas Bahia.

Questão 4 - simples escolha

Nota: 2,00 Valor: 2,00

Marcas como RALPH LAUREN, HUGO BOSS, e TOMMY HILFIGER, vêm investindo há DEZ anos em um tipo de público para acelerar seu crescimento. Que tipo de público é esse?

Respostas

1-

O Público jovem.

2-

O Público infantil

3-

O Público acima dos 60 anos.

4-

Bebês acima de 6 meses

5-

Terceira idade

Questão 5 - simples escolha

Nota: 2,00 Valor: 2,00

Sendo coerente com essa Mudança de Foco, a LACOSTE também vai provocar uma mudança substancial em seu quadro de funcionários. Qual?

Respostas

1-

Vai contratar senhores acima dos 60 anos

2-

Vai substituir todos os funcionários que estiverem acima de 40 anos.

3-

Vai substituir todos os funcionários que estiverem abaixo dos 40 anos.

4-

Vai contratar um motorista para o gerente de vendas

5-

Vai contratar dois vigias e um assessor para negócios aleatórios.

repostas

1:1

2:3

3:3

4:1

5:2

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16-CASE 119 – A REVIRAVOLTA DA JOHNSON & JOHNSON

Fonte Revista Exame On Line – Adaptação Charles David Forte

A cidade de Santarém-PA está distante da Matriz da Johnson & Johnson, 4 mil km e em razão desta distância, as pequenas lojas e farmácias sempre foram atendidas por atacadistas ou