Logista na distribuição

Logística na exportação e importação e seu impacto no Marketing Internacional da empresa

Logística internacional é um longo processo, complexo e com muitas abrangências. Um bom planejamento e gerenciamento do processo de logística é fundamental para o sucesso das operações de importação e de exportação de uma empresa. É atraves dos recursos logísticos que a empresa conseguira atingir o cumprimento dos prazos de embarque e desembarque das mercadorias, pensando nas instalações de armazenagem, nos diferentes meios de transporte, no estoque de produtos e também nas embalagens utilizadas, seja a embalagem para transporte ou aquela que será apresentada ao consumidor final.

As exigências do mercado internacional estão sob o aspecto de cumprimento da legislação dos países importadores, e na aparência externa do produto ao gosto do consumidor; pois a mercadoria estará como "cartão de visitas" de nosso país. Quando se fala de exportação, a forma como o produto será vendido no exterior é de fundamental importância. A distribuição será a percepção dos consumidores em relação a marca. Afinal, muitas vezes a marca é forte nacionalmente, mas ultrapassando as fronteiras torna-se totalmente desconhecida para o novo público.

Não adianta que todo o processo de produção, marketing, comercial e vendas estejam devidamente estruturados se a distribuição e logística forem falhas não conseguindo entregar o produto na hora certa e da forma correta. Neste caso todo o trabalho dos outros setores seria invalidado por uma ponta do canal de distribuição que não conseguiu executar sua função com a eficiência e eficácia desejada.

Da mesma maneira, caso o cliente encontre o produto em mal estado de conservação dentro de um dos níveis do canal, toda a marca será penalizada e a percepção negativa sobre a empresa prejudicará suas vendas e o posicionamento no mercado. Pode-se começar menor e aos poucos ir aumentando os níveis e complexando a cadeia conforme a maturidade e segurança da empresa, mas sem nunca perder o foco do negócio e abandonar sua a missão e os valores propostos.

Por isso o canal de marketing também é conhecido como canal de distribuição, por pensar o conjunto de processos interdependentes para disponibilizar um produto ou serviço para o uso ou consumo.

Sabendo, portanto, a importância dos canais de distribuição, tanto para a empresa, quanto para o cliente. Este tema deve ser cuidadosamente estudado e desenvolvido dentro das empresas, independente do tipo de segmento. A empresa quem deve identificar os caminhos que os produtos devem seguir, para melhor servir as estruturas logísticas e de venda.