Marcas e Produtos: Produtos ATPS - Bombril

Marcas e Produtos: ATPS Produtos – Bombril

Sorocaba

2014

A Bombril é um caso raro em que a aceitação da marca é tão ampla que se tornou sinônimo de uma categoria. A mesma já deteve 90% do mercado de lã de aço no brasil, enfrentou grandes crises financeiras a partir de 2002, chegando a beira da falência.

A empresa só não chegou a falência devido ao grande prestigio de sua marca e é assim que a gestão atual vem conseguindo reerguer a companhia, conseguindo obter grandes fatias do mercado.

Logo quando chegou ao brasil, o produto foi tachado como "o queridinho das donas de casa" pois tinha mais de uma utilidade, dado também como "1001 Utilidades".

Em 1978 entrou no ar o primeiro comercial da campanha que se tornaria um ícone da publicidade e mundial, uma campanha que fez história e bateu recordes. Graças à enorme visibilidade proporcionada pelo sucesso dos novos comerciais, a empresa iniciou a expansão de sua linha de produtos sob a marca Bombril. Novos produtos, em diferentes segmentos, foram introduzidos no mercado, como detergente líquido (Limpol) entre outros, além de esponjas de lã de aço com sabão, palhas de aço, sabão em barra, limpadores, panos de limpeza, inseticidas e desodorizadores de ambiente.

A marca que virou sinônimo de uma linha de produtos perdeu o rumo devido a má administração e entrou em declínio com a entrada de novos concorrentes, dentre eles a Assolan. Em 2003 quando instaurada à administração judicial, a Bombril estava sem credito algum na praça, com 12 pedidos de falência.

A Bombril é uma empresa que, apesar de ter passado por momentos críticos em sua história, possui duas características exclusivas: o poder da marca e o enorme orgulho que os funcionários tem em trabalhar na empresa, confirmadas em varias pesquisas de clima. Com uma participação estimada em mais de 70% do mercado de lã de aço, as perspectivas de crescimento são extremamente otimistas. Tudo isso só possível devido ao valor atestado pelos seus consumidores a marca Bombril. Há poucos logotipos no mundo com tamanho poder.

 

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 14 de janeiro de 1948

● Fundador: Roberto Sampaio Ferreira

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: BomBril S.A.

● Capital aberto: Sim (1984)

● Presidente do Conselho: Ronaldo Sampaio Ferreira

● Presidente executivo: Marcos Henrique Scaldelai

● Faturamento: R$ 1.16 bilhões (2013)

● Lucro: - R$ 154 milhões (2013)

● Valor de mercado: R$ 162 milhões (agosto/2014)

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

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