Marketng de produto sobre a FIAT

Caso - A vez dos semiprontos!

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Desenvolvimento de Produtos e Gestão de Marcas !

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Profa. Aline Castro ! !

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A grande e a amplitude do mercado brasileiro são fatores de atração para muitas

empresas pois condicionam a existência de uma grande massa de consumidores. !

! Apesar do baixo poder aquisitivo de uma parte significativa da população, o Brasil

representa um mercado de consumo promissor para muitos produtos. Os produtos do setor

alimentício, por exemplo, se beneficiam muito do volume proporcionado por esse mercado. !

! As organizações que atuam no setor de alimentos vêm sentindo os impactos das

mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros.!

! O perfil de consumo do brasileiro está incorporando uma demanda por maior praticidade

devido ao menor tempo disponível para preparo das refeições e cuidados com o lar. Essa situação

está promovendo o surgimento de produtos mais adequados às novas necessidades e exigências

do consumidor.!

! As empresas que, em um passado recente, conseguiram antecipar essa tendência estão

ganhando participação de mercado e a preferência de consumidores. É dentro desse contexto que

produtos como pratos prontos congelados, chás prontos para consumo e misturas prontas para

bolo estão ganhando espaço. !

! Em 1993, a Sadia iniciou seus investimentos em pratos congelados, percebendo

antecipadamente os movimentos de consumo do mercado. Esse produto, que atualmente é

considerado estratégico dentro da empresa, teve seu volume de vendas multiplicado nos últimos

anos. De acordo com dados da pesquisa realizada pela Nielsen em 2000, essa categoria de

produtos cresceu 26,5% em relação ao ano anterior. !

! Houve também um crescimento significativo das vendas de misturas para bolo. A J.

Macêdo, acompanhando a alta de produtos que proporcionam facilidade e praticidade, estendeu a

marca da farinha de trigo “Dona Benta” para outras linhas, que incluem mistura para bolo. !

! A Nutrir, pioneira no lançamento de capuccino em pó no país, com seu produto “Três

Corações” continua apostando na praticidade de seus produtos. Essa empresa vem orientando

seus esforços para um novo lançamento, pretendendo ganhar mercado com o lançamento de chá

com leite em pó. !

! De uma forma geral, os chás ganharam um novo impulso nos últimos anos. À medida que

o consumo de chás para infusão diminuiu, houve um aumento da venda de chás prontos para

consumo. !

! Como é possível perceber, muitas organizações estão acreditando no aumento da

incorporação de produtos semi-elaborados no dia-a-dia dos brasileiros. As empresas vêm

adequando suas estratégias e buscando agir rapidamente para acompanhar as novas exigências

de seus consumidores. ! !

Fonte: Chá com leite na versão em pó. Gazeta Mercantil, 17 de abril de 2001; Busca por