Melissa - Trabalho Final de Marketing

Escola Superior De Administração Marketing e Comunicação
ESAMC- CAMPINAS

TRABALHO FINAL Marketing

Melissa

Campinas – SP

2016

Faculdade Esamc

TRABALHO FINAL Marketing

Melissa

Campinas

2016

Camila Chieratto                                  RA:201160271         COMÉX

Juliana Moreira da Silva                         RA:201160321         RH

Mayara Carla Conti dos Santos              RA:201160433         RH

Stephany Bragança Ferreira                   RA:201150429        RH

Felipe Peres Valgas da Silva                RA:201130018

Bruno Orsini Santos                               RA:201130299        

Trabalho apresentado, como exigência parcial para a disciplina Marketing na Faculdade Esamc de Campinas, sob a orientação do Prof. Denílson Holmo.

Campinas –SP

2016

Faculdade Esamc

TRABALHO FINAL Marketing

Melissa

Data de aprovação:

Banca Examinadora:

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Campinas

2016

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AGRADECIMENTOS

Primeiramente a Deus pelo Dom da vida.

Aos pais, por seu amor e carinho.

Aos amigos, pelo apoio e compreensão.

Aos professores, pelo conhecimento e dedicação.

A todos que, direta ou indiretamente contribuíram, para a realização deste trabalho.

A persistência é o caminho do êxito.

Charles Chaplin

Resumo
Esse trabalho tem como objetivo, por em pratica tudo o que foi aprendido em sala de aula, na matéria de Marketing, através da análise da marca Melissa.

Sumário

Introdução--------------------------------------------------------------------------------- ----- 8

Apresentação do Produto------------------------------------------------------------------- 9

Equação de Valor do Produto------------------------------------------------------------ 10

Analise do Macro Ambiente-------------------------------------------------------------- 12

Analise do Setor------------------------------------------------------------------------------ 23

Analise do Comportamento do Consumidor--------------------------------------- 26

Analise da Concorrência----------------------------------------------------------------- 28

Segmentação de mercado---------------------------------------------------------------- 30

Necessidades do Público-alvo---------------------------------------------------------- 31

Posicionamento do produto------------------------------------------------------------- 32

Mix de Marketing---------------------------------------------------------------------------- 33

Analise SWOT------------------------------------------------------------------------------- 35

Nova Proposta de Produto------------------------------------------------------------- 36

Resultados das Analises (Prognóstico)------------------------------------------ 37

Conclusão---------------------------------------------------------------------------------- 38

Referencias Bibliográfica------------------------------------------------------------ 39                

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Introdução

Este presente trabalho é sobre a analise da marca Melissa, que baseado em dados pesquisados visa analisar e avaliar a marca Melissa em toda sua estrutura.

Começando pela apresentação do produto, passando pela analise do macro ambiente, uma das variáveis que podem afetar grandemente a demanda da marca, passando também pela analise do concorrente e a analise do comportamento do consumidor até o desenvolvimento de uma nova proposta de produto, este trabalho busca analisar, compreender e transmitir informações sobre o mercado de sandálias de plásticos no Brasil.

Levando em consideração todos os dados pesquisados e de acordo com as necessidades dos consumidores e da empresa, o mercado foi segmentado e posicionado.

Baseado nos dados pesquisados também foi feita a analise da concorrência, criando-se grupos estratégicos e foi estudado o mix de marketing da marca e montado uma análise swot para a mesma.

Por fim, baseados em todos esses dados e essas analise, o grupo criou uma nova proposta de produto em cima de uma necessidade da marca Melissa.

Apresentação do Produto

Criada em 1979, a sandália Melissa é uma linha de sandálias de plástico produzidas pela Grendene, voltada para o público feminino e que ficaram muito populares no Brasil e no exterior. O seu primeiro modelo recebeu o nome de Aranha e foi baseado nas sandálias dos pescadores da Riviera Francesa que se revelaram uma ótima inspiração para criar sapatos cheios de estilos, que, feitos de plástico, tinham como principal objetivo ser uma alternativa de sandália comum. Porem o sucesso foi imediato, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano. Em 1982, a releitura do modelo Aranha, na versão Rock, que ao invés da fivela trazia um cordão para amarrar no tornozelo, fez um enorme sucesso entre as mulheres brasileiras. O lançamento da marca adotou como base à criação de calçados diferenciados, inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.