Mercado de cosméticos

O mercado de cosméticos é muito atrativo. Segundo a Associação Brasileira da

Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (2009), “Esta indústria apresentou um

crescimento médio deflacionado composto de 10,6% nos últimos 13 anos, um faturamento

(...) líquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões em 1996 para R$ 21,7 bilhões em

2008.” Este fato ocorreu devido a vários fatores, são eles: participação da mulher no mercado

de trabalho, desenvolvimento da tecnologia, aumento da produtividade, melhora dos preços

praticados, lançamento constante de novos produtos, aumento da expectativa de vida.

O segundo motivo é que a camada popular, por seu grande número, representa um

mercado potencial com um significativo poder de compra. Segundo pesquisa realizada pela

IPSOS em 2007, o consumidor de baixa renda no Brasil representa 86% da população e

movimenta um mercado de US$ 221 bilhões por ano. (IPSOS, 2007)

O estudo realizado permitiu verificar quais fatores explicam o consumo do público

jovem feminino de baixa renda no mercado de cosméticos. A pesquisa averiguou que o

dispêndio de mulheres jovens de baixa renda com cosméticos e salão de beleza corresponde a

uma parcela significativa de sua renda mensal. Além dos produtos que podem ser

considerados essenciais para a higiene básica, há também o consumo constante de produtos

direcionados à beleza e estética, bem como a preocupação em freqüentar o salão de beleza.

Essas consumidoras não se sentem restringidas por sua situação financeira e também

procuram satisfazer seus desejos e necessidades como os demais consumidores, porém dentro

de suas condições.