O Briefing Adidas

a adidas é uma marca bem posicionada com o nosso grupo/tribo desde o começo da cena do hip hop

Por volta dos anos 80, a cultura Sneakerhead nasceu do casamento entre o basquete e o hip-hop. O sucesso do tênis para a prática foi alavancado com a presença de atletas negros na principal liga de basquete norte-americana. A explosão do estilo nos principais bairros de Nova York e Nova Jersey proporcionou uma grande variedade de modelos de Sneakers, tornando-os objetos de desejo e símbolos de status.

Diversos artistas, como Grandmaster Flash, Kurtis Blow, Kool Herc, e os grupos RUN DMC e The Furious Five, viraram "garotos-propaganda" das grandes marcas, lançando e assinando vários modelos de sneakers. Em 1986, o boom da cultura sneakerhead se deu pelo lançamento da música "My adidas", do grupo RUN DMC. Os rappers lançaram uma resposta ao single de Dr. Deas, "Felon Sneakers", que criticava o modelo adidas Superstar, comparando-o a calçados de prisioneiros, por não possuir cadarços. O sucesso de "My adidas" foi tamanho que a marca, que ainda era pouco conhecida nos Estados Unidos, fechou um contrato de US$ 1 milhão de dólares com o grupo de rap.

Em entrevista para a "Vogue" americana, Jeriana San Juan, importante designer e diretora de figurino na série "The Get Down", que traz imagens que retratam a transição entre a disco music e o surgimento da cultura hip-hop, disse que a moda e o hip-hop são sinônimos. Para ela, os anos 80 foram determinantes para a cultura negra nos Estados Unidos, pois ao mesmo tempo que a música era criada, a arte também tomava forma, do mesmo jeito que a dança e a moda, fazendo surgir uma identidade totalmente excepcional para o negro.

a adidas hoje possui vários estilos de cortes e modelos para vários segmentos, porém mantém a originalidade no design e no conceitual do segmento do hip hop, hoje com a cultura e a mídia mais imediatista a adidas é citada em centenas de músicas e trabalhos de vários artistas, ações como essa dão margem para a adidas se manter no segmento, e como símbolo de desejo da tribo do hip hop e muitas outras vertentes que nasceram da mesma tribo..