O Briefing Toddy

Você vai examinar uma unidade de Toddy, achocolatado.
Examine e emita observações sobre esse produto considerando:

• Qual é público-alvo consumidor? (Descrever o demográfico e o comportamental/psicográfico).

O público-alvo são crianças em fase escolar, que residem no Rio de Janeiro ou São Paulo, que gostem de assistir televisão, jogar viodegame e de brincar ao ar livre.

• Existem outros públicos importantes? Citar, pelo mesmo, mais 3.

O público secundário seriam os reponsáveis por essas crianças, que podem ser donos(as) de casa ou trabalhadores, de classe D a classe A, que passam o dia fora de casa e precisam de um alimento que possua os nutrientes necessários na alimentação da família mas que seja prático. O público terciário seriam jovens adultos, 18 a 25 anos, residentes no Rio de Janeiro ou São Paulo, em busca de alimentos práticos, mas que possua nutrientes. O último público são pessoas que de todas as idades, residentes do Rio de Janeiro ou São Paulo, que fazem uso do alimento, pois gostam do sabor.

• Qual a imagem de marca-posicionamento (percepção).

O Toddy apresentou recentemente seu novo posicionamento, intitulado "Comigo ninguém Toddy", e esta nova fase da marca procura gerar maior indentificação com o cosumidor. A proposta é reafirmar o diferencial de Toddy, que são suas bolinhas de chocolate que não se dissolvem completamente, e geram um característica própria no achocolatado.

• Qual a percepção de preço (considere público-alvo, benefício, posicinamento e imagem de marca). Comente.

O produto é vendido em potes de 200g, 400g e 800g. Sachês de 200g e 300g. Cartucho de 2 kg. É vendido para os canais com valo variando entre R$3,25 e R$11,40 e o preço para o consumidor varia entre R$4,00 e R$12,00. Tendo em vista o público-alvo e a sua classe social, o valor é o principal benefício, fazendo com que os clientes tenam acesso a um produto de boa qualidade por um preço acessível.

• Cite 3 pontos fortes e 3 pontos fracos do Toddy.

Pontos fortes:
- Produto de fácil acesso ao consumidor.
- O sabor mais caraterístico do chocolate presente.
- Reconhecimento pela irreverência na comunicão e apego pelo mascote da marca, a famosa "vaquinha".

Pontos fracos:
- Mais doce, o que pode desagradar uma parcela de consumidores.
- Se consumido em grande quantidade diária, principalmente na fase infantil, e como a maioria de achocolados em pó, pode causar problemas de saúde e bucal, além disso, pode atrapalhar o consumo de aliemntos saudáveis como frutas.
- Inferiorização em relação ao seu principal concorrente (Nescau) nas redes socias, devido ao fto do gosto popular e da cor mais amarronzada da concorrência.

• Quais os atributos desse produto?

A marca Toddy possui uma comunicação com o público mais jovial, mais animado e rende mais.

• Qual o principal benefício principal do produto?

Possui melhor custo-benefício.

• Qual o Reason Why do benefício principal?

O Toddy apresenta sabor e aroma mais agradável e apresenta valor mais baixo em relação à concorrência.

• Faria propaganda em meios de comunicação de massa para esse produto? por quê?

Além do Toddy ser uma das principais marcas de achocolatado no mecado, o seu público é composto majoritamente por jovens, por isso, o uso dos meios de comunicação de massa se faz necessário, pois permite que o prodto seja direcionado precisamente ao seu público. A utilização da propaganda será relizada em veículos como a TV, em especial o canal Globo - emissoras com altos índices de aundiência, com programação vairada e que atende públicos diversos - o uso rádio também seria funadamental. O mesmo ficaria por conta da Jovem Pan e Rádio Mix FM. Além desses, o uso de revistas como Recreio e Capricho, as quais permitem a segmentação da propaganda. Em paralelo a isso, as redes sociais como Instagram e Youtube também seriam utilizados no processo de campanha, pois são utlizadas frequentemente pelo público-alvo. Por fim, as mídias exteriores como Busdoor e Outdoor serirão como processo de continuidade da campanha, atuando  como um atrativo para o consumdor, designado a atenção do mesmo. Com esse processo o Toddy coneguirá propagar a sua identidade de marca, tornando o consumidor atual fiel, além de atingir e atrair novos consumidores.