O Caso Dodot

[pic 1][pic 2]TESTE/EXAME-TIPO

CASO TESLA

Bloco A

A1

A Tesla é uma empresa tecnologicamente inovadora, líder no mercado automóvel e no mercado das energias limpas. Pioneira na “transição do mundo para a energia sustentável”, a Tesla desenvolve, produz e comercializa carros elétricos, como também baterias, motores e transmissões para veículos elétricos e participa em vários projetos de sustentabilidade.

O mercado dos elétricos está em evolução, com taxas de crescimento de 3,6% em volume e 6,75% em valor. No entanto, o mercado dos SUV elétricos registou taxas de crescimento de 16,58% em volume e 6,75% em valor. No ano de 2019, o mercado dos SUV elétricos em Portugal movimentou cerca de 650 418 milhares de euros (tabela 2).

No mercado dos carros elétricos, a intensidade competitiva é alta, mas concentrada, onde as maiores marcas concorrentes são a Jaguar, BMW e Audi. Líder do setor, a Tesla detém uma quota de mercado de 40,73%, seguindo-se a Jaguar com 25,75%. A BMW e a Audi têm quotas de mercado de 14,8% e 11,6%, respetivamente. (cálculos auxiliares)

Em termos qualitativos, os consumidores procuram soluções sustentáveis e tecnologicamente avançadas, que se enquadrem com as preocupações ambientais e com os seus novos estilos de vida.

Para o sucesso da marca, é importante ter em conta os seguintes fatores: a inovação dos produtos com o desenvolvimento de novas funcionalidades; o design atrativo e moderno dos automóveis; os padrões de segurança elevados, para garantir a confiança dos consumidores; a preocupação ambiental com foco na sustentabilidade; e a reputação da marca.

(cálculos auxiliares)

Margarida Borges Simões GA4 130 072

A2

SWOT

Pontos fortes (strengths)

Inovação/Tecnologia de ponta

Líder de mercado (maior quota de mercado)

Sustentabilidade

Venda direta

ExperiÊncia diferenciada na personalização dos carros

Oportunidades (opportunities)

Confiança/reputação

Apoios do estado à compra de carros elétricos

Alargamento do parque de estações de carregamento, através de parcerias com restaurantes, hotéis..

Top of

Pontos fracos (weaknesses)

Atrasos nas entregas dos veículos elétricos (deriva da falta de matéria-prima)

Falta de pontos de distribuição

Falta de pontos de assistência

Ameaças (threats)

Falta de matéria-prima

Concorrência chinesa com novos modelos (concorrência há sempre, por isso não é considerado uma ameaça)

Vantagens competitivas dos principais concorrentes

BMW