Os Princípios Gerais Do Tráfego

COMUNIDADE SOBRAL

CURSO SUBIDO DE TRÁFEGO

MÓDULO 001 - PRINCÍPIOS GERAIS DO TRÁFEGO ✅

TRÁFEGO

Tráfego: é um fluxo que acontece

Tráfego Pago: é quando você monetiza um anúncio nos canais de busca para que ele possa disputar a vitrine de busca.

Gestão de Tráfego Pago: é fazer a gestão inteligente, com estratégias, de anúncios pagos usados para aparecerem.

GECO x ANA Oliveira
Geração de Dados: O dinheiro é gasto ao longo de um tempo, gerando assim dados
Coleta: Escolho as principais métricas para serem analisadas
Análise: Compreender os dados
Otimização: Traço uma nova rota e realizo atualizações em períodos pré-determinados.

ABC TRÁFEGO

Converter: conclusão da ação desejada pelo gestor
Lead: Quem cede seus dados
Ecommerce: Lojas online
Lançamento(LIVE COMUNITÁRIA): Estratégia de Vendas. – Grande movimento – Uma abertura de Carrinho – Fechamento de Carrinho. Lançamento Semente, Interno(CPL são as aulas dos eventos), Passariano...
Perpétuo: Produto sempre disponível
Afiliado: quem se afilia a determinados produtos e ganha comissão por vende-los
Dropshipping: e-commerce sem estoque
Negócio Local: Lojas Físicas

CPA:
CPC:
CTR:
CPM:
CPV:

ROI: Retorno pelo investimento feito (Retorno do Investimento – Custo do Investimento)*100
ROA: Retorno pelo investimento feito no anúncio (Lucro resultado dos anúncios pagos/custo publicitário envolvido)*100

OBJETIVOS DE CAMPANHAS NO FACEBOOK
Alcance
Envolvimento
Reconhecimento de marca
Instalação de aplicativos
Visualizações de vídeos
Tráfego
Conversão
Mensagem
Vendas de Catálogo
Tráfego para estabelecimento

REDES DO GOOGLE
Na rede de Display
Na rede de Pesquisa
N rede de Vídeos: Videos Discovery (Anúncios que aparecem nos vídeos relacionados) e True View for Action (Anuncios para gerar conversão no youtube)

TIPOS DE PÚBLICO
Lookalike: Publico semelhante
Intenção personalizada
Afinidade personalizada
Canais
Keywords:
Landing Page

ORGANIZAÇÃO DA ROI (RETORNO SORBRE INVESTIMENTO TOTAL)

O Retorno do Investimento é refletido em uma organização das nomenclaturas das campanhas.

PIXEL E API DE CONVERSÃO (CAPI)

 Já que os anúncios tem objetivo de conversão, como serão trackeados as conversões dentro do seu CTA?!

Esses trackeadores são chamados PIXELS. FUNÇÕES:
1- Levar informações da fonte, para os dados de tráfego
2- Cérebro da conta de anúncios, adquirindo conhecimento =  A.I
3- Criar audiências (públicos, segmentações) de pessoas que acessaram CTA

PIXEL:
- Código Java Script instalado na fonte de informações.

TRAQUEAMENTO

O rastreados de Dados

1. Pixel do Facebook e/ou CAPI de Conversões
2. Google Analytics: Ferramenta do google para análise de dados do que acontece no seu site.
   - UTM (URL do site com mais frases no snugle=PARÂMETRO)
   *Campanha URL builder,
3. Trackerar seus dados através de uma diferenciação de “Forma de contato”
   - SemanaDaCachaça.com.br/facebook = Tag Facebook

MÉTRICAS

Medida quantificável usada para analisar um resultado de um anúncio pago.

1. Qual o seu objetivo no anúncio?

- Número de comentário, número de conversões, número de engajamento
- Custo por comentários, custo de conversões, custo do engajamento
- Valor gasto

MÉTRICAS PRINCIPAIS

- CPA = Custo por Ação
- CPC = Custo por clique
- CTR = Cliques/Impressões (qualidade e atratividade) (valores altos bons). Caso esteja ruim editar a arte
- CPV = custo/visualizações
- CPM = Custo*1000/impressoes (quanto mais baixa melhor)= afetado por leilão e segmentação(mais controle)
- FREQUÊNCIA = Impressões/alcance
-PAGE VIEW
- TAXA P.V. = Sofre pela velocidade de entrada da pagina
- ADICIONOU AO CARRINHO
- INITIATE CHECKOUT

FUNIL DE METRICAS
01) IMPRESSÕES
02) CLIQUES
03) VIEW LP
04) CONVERSÕES

MÉTRICAS SECUNDÁRIAS

PLANILHAMENTO

- Manter os dados históricos de campanhas

- Ter acesso rápido a informações rápidas

- Prestação de contas ao cliente. O que o cliente considera relevante? O que é relevante para o cliente? Por onde encaminhar?

* CURSO DATASTUDIO – Assistir Live

LEILÃO

LANCE: Quanto você está disposto a pagar
- MÉTRICAS

QUALIDADE DO ANÚNCIO
TAXA DE AÇÃO ESTIMADA: Probabilidade de o usuário realizar a ação desejada.

JANELAS DE CONVERSÃO

As fontes de tráfego atribuem Janela de Conversões diferentes

AÇÕES:
- Clique
- Visualizações

FACEBOOK:
- Clique em 01 dia
- Clique em 07 dias (padrão)
- Clique em 01 dia ou visualizações em 01 dia
- Clique em 07 dias ou visualizações em 01 dia

TESTES

1. Todo valor investido é um teste.
2. É necessário testar alguma ideia a todo tempo
3. Não seja um headline reader
4. Escute quem também está no campo de batalha e tem experiência
5. Cada Tráfego é específico para o seu momento
6. Quem “ACHA” não tem conhecimento
7. Seja o cientista maluco do seu próprio tráfego.

MÉTODO CIENTÍFICO:

1. Observação: Olhar os resultados
2. Problematização: Por que estou gerando mais vendas? Como o custo caiu? Por que isso aconteceu? Será que essa situação se repete?
3. Hipóteses: Criar as principais razões para as questões anteriores
4. Experimentação: Adaptar/Otimizar as campanhas para um novo TESTE

CRIATIVOS

Os anúncios online dependem de BONS ANÚNCIOS.

MANUAL DOS CRIATIVOS (04 PASSOS)

1. Seja Natural(TREINE-A) ao falar com seu público, independente do formato.
2. Antes um amador Jedi do que um Ninja babybosta
3. Ative o gatilho “a sensação que o anuncio está falando com o ouvinte”
   - Faça uma pergunta: “Quer conhecer as melhores cachaças artesanais?”
   - Sacada contraintuitiva:
   - Conte uma História:
   - Criar conteúdos Segmentados: Idade, Gênero, Localização, Mês de aniversário e Signo

• Homens com até 45 anos
• Mulheres com 22 anos

1.  Quanto mais anúncios melhor: Biblioteca de anúncios Facebook

SEGMENTAÇÃO

Fazer tráfego é coloca o Anúncio correto na frente da Pessoa certo, no Momento correto.
- O anúncio certo (é saber apertar botões
- O momento certo = refere-se as ferramentas, objetivos e estratégia
- A pessoa certa = Segmentação