PROJETO DE ANÁLISE E PRÁTICA MERCADOLÓGICA
Por: XVI Fórum de Marketing - UVA • 21/11/2016 • Trabalho acadêmico • 8.907 Palavras (36 Páginas) • 445 Visualizações
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PROJETO DE ANÁLISE E PRÁTICA MERCADOLÓGICA
Rio de Janeiro
2015.1
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PROJETO DE “MKT VERDE”
ORGANIZAÇÃO: GRUPO BOTICÁRIO
Disciplina: Projeto de Análise e Prática Mercadológica
Rio de Janeiro
2015.1
SUMÁRIO
1. PERFIL DA ORGANIZAÇÃO
2. HISTÓRICO DA ORGANIZAÇÃO
3. SITUAÇÃO ATUAL
4. SITUAÇÃO RECENTE
5. CINCO FORÇAS DE PORTER
5.1 RIVALIDADE ENTRE OS CONCORRENTES
5.1.1 Conceito
5.1.2 Principais concorrentes
5.1.3 Principais características dos concorrentes
5.1.4 Principais pontos fortes dos concorrentes
5.1.5 Principais pontos fracos dos concorrentes
5.1.6 Análise Final
5.2 AMEAÇA DE NOVOS ENTRANTES
5.2.1 Conceito
5.2.2 Pesquisa sobre potenciais concorrentes, não atuantes no mesmo mercado (possuem o mesmo produto, em regiões geográficas diferentes)
5.2.3 Pesquisa sobre potenciais concorrentes (não ofertantes do mesmo produto)
5.2.4 Principais estratégias para evitar a entrada de novos concorrentes
5.2.5 Análise Final
5.3 PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES
5.3.1 Conceito
5.3.2 Situação atual do mercado
5.3.3 Tendências de mercado
5.3.4 Análise final
5.4 PODER DE BARGANHA DOS CLIENTES
5.4.1 Conceito
5.4.2 Principais clientes
5.4.3 Tendências de mercado
5.4.4 Análise final
5.5 AMEAÇA DE PRODUTOS SUBSTITUTOS
5.5.1 Conceito
5.5.2 Pesquisa sobre os principais substitutos
5.5.3 Pesquisa sobre os concorrentes indiretos
5.5.4 Análise Final
6. ANÁLISE SWOT
7. CONCLUSÃO
8. GLOSSÁRIO
9. BIBLIOGRAFIA
1. PERFIL DA ORGANIZAÇÃO
O Grupo Boticário é uma organização que controla quatro unidades de negócio: O Boticário, a primeira unidade do Grupo, que teve início em 1977 em Curitiba (PR), Eudora, Quem disse, berenice ? e The Beauty Box, todas no segmento de beleza. O Grupo Boticário, também possui a Fundação Grupo o Boticário de Proteção à Natureza, uma instituição sem fins lucrativos, voltada ao patrimônio natural, com destacada atuação ambiental no Brasil. Hoje, O Boticário é a maior rede de franquias de Brasil, segundo a Associação de Brasileira de Franchising (ABF). O Boticário conta com diversos, em perfumaria, maquiagem, cuidados pessoais para o público masculino e feminino de todas as faixas etárias, além de jovens e crianças; É líder no Brasil na categoria de perfumaria e vice-líder em maquiagem, onde o país ocupa a terceira posição no ranking mundial no setor de perfumaria e cosméticos. A Eudora, destaca a atitude e beleza feminina nos seus produtos; A quem disse, Berenice ?, é voltada para a categoria de maquiagem feminina, priorizando a “diversidade brasileira”. A unidade de negócios The Beauty Box, prioriza a experiência “lúdica” e “sensorial” no universo da beleza, através de produtos nacionais e internacionais de cosméticos;
A Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza em 24 anos de atuação, apoiou cerca de 1.436 iniciativas, beneficiando 475 Unidades de Conservação (UCs), descrevendo 117 espécies da fauna e flora brasileiras, promovendo a conservação ambiental e sensibilizando a sociedade. A Fundação mantém as Reservas Naturais – Salto Morato e Serra do Tombador (RPPNs), contribuindo com a conservação da biodiversidade brasileira. Localizadas na Mata Atlântica e no Cerrado, constituem os biomas mais ameaçados do Brasil e os mais altos índices de espécies endêmicas. Nestas Reservas, são realizadas pesquisas científicas que visão ampliar o conhecimento sobre a biodiversidade desses ambientes e dos biomas. O Grupo Boticário, também participa como consignatário de pactos e programas relacionados às Causas Globais, como: Objetivos do Milênio da Organização das Nações Unidas; Questões Ambientais: The Copenhagen Communiqué, The Prince of Wales’s Corporate Leaders’ Group on Climate Change; e Questões Sociais, como: Pacto Empresarial de Enfrentamento à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes - Na Mão Certa e Princípio de Valorização da Diversidade e Erradicação do Trabalho Infantil - Instituto Ethos.
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