PROJETO INTEGRADO DO 5º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

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Agência: PADMA COMUNICAÇÃO CRIATIVA

Daniella Santos de Lima - 6521217

Eric Thyego -6534163

Gabriel Arnaldi - 6499590

Marina Waschinke - 6512142

Talita Ruiz- 6516158

Rosileide Vieira - 6114968

PROJETO INTEGRADO DO 5º SEMETRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

São Paulo

2016

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PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Projeto Integrado do 5º semestre

do Curso de publicidade e propaganda

apresentado a universidade FMU com

objetivo de aprovação nas disciplinas citadas.

Disciplinas

Planejamento de Comunicação

Profª: Cássia Maria Ferreira

Fotografia

Profª: Silvia Helena Cardoso

Mídia

Profª: Lye Renata Prando

Linguagem e Produção Áudio Visual

Profª: Nadini de Almeida Lopes

SÃO PAULO

2016

RESUMO

Trabalho de planejamento de comunicação, após análise da situação atual do cliente (Padma presentes), foi proposto soluções em comunicação e mídia para alavancar vendas e conquistar um novo posicionamento no mercado.

SUMÁRIO

Introdução......................................................................................................5

Ambiente Interno ..........................................................................................6

Ambiente Externo .........................................................................................11

Análise Swot ..................................................................................................11

Objetivos.........................................................................................................11

Estratégia Geral .............................................................................................12

Posicionamento USP ....................................................................................13

Composto Promocional (Peças) ..................................................................13 Venda Pessoal................................................................................................17

Promoção de vendas.....................................................................................17

Estratégia de mídia .......................................................................................18

Descontos e Oportunidades.........................................................................21

Planilhas de mídia .........................................................................................22

Fotos da Loja..................................................................................................24

Conclusão.......................................................................................................25

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Introdução:

Nosso objetivo neste trabalho foi, principalmente, buscar melhorias para o nosso cliente, de forma que ele possa alavancar suas vendas e alcançar seu objetivo final.
Neste trabalho você poderá desfrutar de todas as estratégias criadas pela agência Padma Comunicação Criativa.

Ambiente Interno

Histórico da Empresa

“A Padma Presentes” foi fundada no final do ano de 2014, situada em um excelente ponto da cidade de São Paulo, entre as estações do metrô Ana Rosa e Paraíso, na Av. Bernardino de Campo.  Loja familiar fundada por um casal que preza muito a cultura do Oriente e decidiu trazer um pouco deste universo para o Ocidente. Com uma grande variedade de produtos que vai de incensos, porta incensos, moda indiana, pedras, um leque extenso de pratas, acessórios para decoração, entre outros. Além de um atendimento diferenciado. Possui uma linha completa de artigos que visa o bem-estar, elevação espiritual, material e saúde a todas as pessoas.

Análise organizacional

Missão e visão da empresa:

Missão: Aproximar os clientes da cultura oriental, com transparência, energia positiva e o melhor atendimento deste mercado.

Visão: Ser uma empresa reconhecida neste mercado de produtos esotéricos pela sua variedade, comprometimento e cuidado com o cliente, variedade de produtos e atendimento exemplar.  

Significado do nome e identidade visual:

O nome PADMA refere-se à flor de lótus que, para os hindus, significa se manter puro e acima de toda a maldade do mundo, pois o lótus nasce do lodo, e é a única flor capaz de passar por toda sujeira e florescer acima da superfície.  

Histórico de vendas e tendência de vendas:

Janeiro e fevereiro são meses fracos para as vendas do mercado indiano, em março temos uma melhora por ser o mês das mulheres, abril as vendas são fracas, porém maio e junho o movimento aumenta e as vendas sobem por conta do dia das mães e dia dos namorados. Julho movimento fraco por conta das férias, agosto, setembro e outubro as vendas permanecem estáveis, porém os melhores meses são novembro e dezembro por conta das festas de final de ano. As maiores tendências de vendas são as roupas, o maior público é feminino, as pratas chamam atenção principalmente de colecionadores e toda a parte de pedras e incensos.

Objetivos organizacionais quanto à:

Imagem: Ser a preferida entre o público deste segmento.

Inovação: Manter uma boa produtividade.

Lucratividade: Explorar o mercado de produtos esotéricos e indianos buscando atingir o maior número de pessoas possível para trazer para esta cultura, podendo assim atingir uma lucratividade maior.

Recursos monetários, humanos, máquinas e equipamentos:

Recursos Monetários: não existe uma força no caixa da empresa, por conta da crise do país, o caixa da loja acaba entrando em crise monetária também.