Plano de Marketing Loja de Roupas Deficientes

1. APRESENTAÇÃO DO NOVO SEGMENTO

1.1 NOME

O nome do negócio é Adapt Modas. O nome remete ao cliente o que a loja oferece, que são roupas personalizadas, adaptadas, e bonitas para cada tipo de pessoa de acordo com sua necessidade.

1.2. MARCA

FIGURA 1 – Logomarca utilizada pela empresa

Fonte: Gustavo Luiz, 20 de Maio de 2015.

1.3. DIFERENCIAIS

Loja especializada em criar roupas adaptadas a pessoas com necessidades especiais. O principal diferencial será a oferta de produtos práticos, confortáveis que valorizam a estética e seja mais acessível ao consumidor.

2. ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING

2.1 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE:

Empresa:

Deve possuir estrutura ampla e adequada para permitir boa locomoção dos clientes e fácil acesso aos produtos.

Fornecedores:

Malharias, Costureira, Designer, Mobiladoras e funcionários.

Intermediários:

Cemig, Companhia telefônica, Copasa, dono do ponto, imobiliária.

Clientes:

Pessoas com necessidades especiais ou seus responsáveis.

Concorrentes:

Não possui concorrentes diretos.

Concorrentes indiretos: Loja de roupas, costureiras particulares e ateliês de costura.

Públicos Relevantes:

Bombeiro e Prefeitura fornecem alvarás de segurança e de funcionamento.

Imprensa poderá divulgar noticias sobre a iniciativa;

Entidades de apoio a pessoas com necessidades especiais podem apoiar a atividade;

2.2. ANÁLISE DO MACROAMBIENTE:

Econômico:

Os clientes possuem poder de compra. Economia estável. Maior parte dos clientes é aposentada por invalidez.

Natural:

A variação de temperatura durante o ano estimula a troca do estilo das peças oferecidas. Também estimulam o desejo por peças adequadas ao clima corrente.

Tecnológico:

Qualidade, velocidade e praticidade de uso do maquinário atualmente existente e criação ou aprimoramento de técnicas de serigrafia podem influenciar no produto.

Qualidade das máquinas para a climatização da loja.

Eficiência das câmeras e dos softwares utilizados nos sistemas de segurança atuais.

Desenvolvimentos de novos sistemas para controle financeiro e estoque.

Político:

Leis de incentivo para desenvolvimento de atividades voltadas ao publico com deficiências físicas:

Lei 10.098 19-12-2000 – Estabelece normas gerais e critérios básicos para a promoção de acessibiIidade das pessoas portadoras de deficiência ou com mobilidade reduzida.

8899 de 29/06/1994 – DOU 30.06.1994: Concede passe Iivre às pessoas portadoras de deficiência no sistema de transporte coletivo interestadual.

DC 1744 de O8/12/1995 – DOU 1- 11.12.1995: Regulamenta o benefício de prestação continuada devido à pessoa portadora de deficiência e ao idoso.

Cultural:

Os clientes do negócio possuem tempo livre por geralmente serem aposentados. Por possuírem dificuldade em locomoção, geralmente é necessário outras pessoas para guiá-las até a loja.

Demográfico:

Qualquer pessoa que possua necessidades especiais ou parentes, amigos. Localizados no bairro Santa Efigênia ou bairros próximos. Ambos os sexos.

2.3. MATRIZ SWOT

FORÇAS

– Qualidade no produto oferecido;

– Boa localização e visibilidade;

– Loja física adaptada para acesso de pessoas com deficiência.

– Vagas para estacionamento em frente ao estabelecimento e uma vaga exclusiva para portadores de necessidades especiais;

FRAQUEZAS

– Público específico;

– Maior gasto com estrutura adaptadas;

– Poucas vagas no estacionamento;

OPORTUNIDADES

– Único segmento no mercado de BH;

– Demanda crescente;

– Fidelização de clientes por ser um segmento único;

– Clima tropical incentiva o cliente a procurar novas peças de roupas;

AMEAÇAS

– Surgimento de concorrência;

– Alto custo de produção das roupas personalizadas;

– Pouca mobilidade do público-alvo para ir até a loja sem ajuda de terceiros;

3. PÚBLICO ALVO

Geográfico (Países, regiões, cidades, bairros):

Pessoas que passam pela Avenida do Contorno na altura do Bairro Santa Efigênia, ou moram no bairro ou nos bairros vizinhos.

Demográficos (sexo, idade, renda, educação):

Pessoas que estejam preferencialmente acima dos 60 anos, ambos os sexos e que