Plano de Negócios, Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas, Ética e Legislação

RESUMO

Serão analisadas as funções administrativas: Plano de Negócios, Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas, Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial em uma empresa de médio porte situada na cidade de São Carlos – SP.

O objetivo principal é analisar através da aplicação prática destas três teorias na empresa, onde parâmetros serão estabelecidos para avaliar se a aplicação esta sendo feita de forma adequada.

Palavras-chave: Plano de negócios, gerenciamento de marcas, ética empresarial, marketing.

Abstract

Administrative functions will be analyzed: Business Plan, Product Management, Services & Brands, Ethics and Law: Business and Labor in a large company located in the city of Rio de Janeiro / RJ.

The main objective is to analyze through the practical application of these three theories in the company, which parameters will be established to assess whether the application is being made accordingly.

Keywords: Business plan, brand management, business ethics, marketing.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO............................................................................................................................ 8

2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA ANALISADA............................................................................... 9

3. PLANO DE NEGÓCIOS............................................................................................................. 9

Cliente......................................................................................................................................... 9

História........................................................................................................................................ 10

Missão......................................................................................................................................... 10

Visão........................................................................................................................................... 10

Atividades.................................................................................................................................... 10

Análise SWOT............................................................................................................................. 11

Concorrentes.............................................................................................................................. 11

Fornecedores............................................................................................................................. 12

Análise de Oportunidades.......................................................................................................... 12

Posicionamento.......................................................................................................................... 14

Mix de Marketing........................................................................................................................ 14

4. GERENCIAMENTO DE PRODUTOS, SERVIÇOS E MARCAS............................................... 16

5. ÉTICA E LEGISLAÇÃO: TRABALHISTA E EMPRESARIAL................................................... 17

CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................................... 24

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................................... 25

LISTA DE FIGURAS E GRÁFICOS

FIGURA 1 – Análise SWOT para a Piccin Máquinas Agrícolas Ltda........................................... 10

FIGURA 2 – Logomarca Piccin antiga......................................................................................... 15

FIGURA 3 – Logomarca Piccin nova........................................................................................... 16

GRÁFICO 1 – Sazonalidade no mercado interno........................................................................ 12

GRÁFICO 2 – Sazonalidade no mercado externo....................................................................... 13

GRÁFICO 3 – Sazonalidade no mercado externo x Dolar........................................................... 13

GRÁFICO 4 – Faturamento total.................................................................................................. 14

1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo demonstrar de forma teórica o conceito de marketing aplicado ao plano de negócios partindo dos seus principais autores. Mais do que nunca, é de extrema importância, conhecer o conceito de marketing que