Plano de marketing Campanha Volte Consciente

Abner Pereira, Gustavo Dutra Pegorin, Léia Cristina de Oliveira,

 Marina Campos, Marianne D. Crepaldi e Paulo Henrique de Souza

Plano de Marketing

PLANEJAMENTO

1. Sumário Executivo

Como tema dessa Campanha Publicitária o problema da combinação de bebida e direção, nosso objetivo se resume a conscientização do público-alvo definido acerca do assunto.

Saber que álcool e direção não combinam não deveria ser novidade para ninguém. Pesquisas realizadas pelo Ministério da Saúde sobre o impacto do uso do álcool e sua relação com o trânsito, que mostrou que 21% dos acidentes de trânsito estão relacionados ao consumo de álcool.

Diante do crescente número de vítimas dessa terrível combinação, vemos que nos últimos anos, têm despertado a atenção da sociedade para esse problema, resultando em leis e punições mais rigorosas para quem insiste em beber e dirigir.

Assim, levantamos como estratégia a alcançar, uma campanha transmídia que leve o público a “ir e voltar” entre as mídias, chegando a uma mensagem final. Trabalharemos a união de mídia impressa, a internet e a mídia visual (outdoors, pontos de ônibus e táxi, por exemplo.)

Realizaremos a montagem digital de cartazes para essa divulgação, apresentando uma mesma mensagem em cada uma delas, de maneira diferente entre elas, mas que independentemente de qualquer uma vista, chegue-se a ideia principal, que é o perigo da combinação de bebida e direção + pegar carona com uma pessoa alcoolizada.

O período de divulgação dessas mídias será de 6 meses, sendo intensificada em finais de semana e feriados – épocas em que o número de acidentes aumenta. A mídia impressa será divulgada em revistas, jornais e cartazes - este último distribuído em bares, baladas, universidades. Já na mídia visual, pontos de ônibus, taxi e outdoors. Na internet, a rede social aproxima o público através de posts sobre a campanha, votações e enquetes.

1.2. Público alvo

A campanha de conscientização no trânsito que será desenvolvida se propõe à incentivar um retorno seguro à população que ingere bebidas alcoólicas durante as festas, propondo outros meios de voltar para casa, sem ser na direção. A imprudência no trânsito não se restringe a quem está ao volante no Brasil — estudos da Secretaria Nacional de Políticas sobre Drogas (Senad) mostram que 62% dos brasileiros já pegaram carona com condutores embriagados.

O foco da campanha é orientar jovens a não dirigirem depois de consumir, ou acompanharem quem consumiu, qualquer quantidade de álcool. A meta diminuir é os índices negativos no trânsito — segundo o Ministério da Saúde 40% das vítimas de acidente de trânsito têm entre 20 e 39 anos.

Por fim a campanha visa atingir o público jovem, através de uma linguagem mais acessível, inovadora e até mesmo interativa. Espera-se que aconteça uma grande mobilização social, no sentido de adesão à campanha.

1.3. Definição do logo

        NOME e SLOGAN: Volte Consciente

 O nome escolhido faz ligação com o tema da campanha, pois traz uma mensagem fácil e de rápido entendimento pelo público. É o voltar consciente, alcoolizado ou não, mas longe da direção.

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        SÍMBOLO:

O símbolo escolhido foi de uma seta que remete ao voltar, à simbologia da placa de trânsito VOLTE.

1.4. Definição de objetivos e metas

PERÍODO: 6 meses

OBJETIVOS:

• Conscientizar a população sobre o problema do álcool e direção
• Reforçar a ideia para os “caronas” não entrarem nos carros conduzidos por alguém embriagado.
• Garantir o entendimento da campanha
• Ter uma campanha reconhecida e interativa

METAS:

• Conquistar o público, que ajudará a divulgar a campanha
• Obter resultados, aumentando a conscientização sobre o problema
• Conseguir reconhecimento do símbolo criado

Referências:

Como elaborar um plano de marketing. Disponível em: .Acesso em: 13 de abril de 2013.

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