PLANO DE CAMPANHA

Atividade referente à aula 3

1. Como profissional de Planejamento faça um pequeno Plano de Campanha, utilizando o modelo básico da aula. (Para efeitos do exercício, fiquem à vontade para imaginar dados e demais informações que não constam no briefing).

Cliente: Lojas Americanas

Campanha: promocional de Dia das Crianças

Verba: R$ 500.000,00

Plano de Campanha

·        A Situação: A empresa enfrenta junto ao país um momento de crise, as vendas caíram mais de 30% referente ao mesmo período do ano anterior, o aumento da concorrência se deu por conta de um grande concorrente se instalar no país com produtos de qualidade e com preços mais baixos e também pelo fato do mesmo produto da loja constar no site porem com um valor menor.

·        Os Objetivos: O objetivo da empresa para o dia das crianças e alavancar as vendas chamando os clientes para loja e fazendo com que eles prefiram comprar na loja física e não pela internet, aumentar as vendas em 40% referentes ao mesmo período do ano anterior.

 

·        A Estratégia: com o slogan “faça seu filho feliz, de presentes da Americanas “ e empresa tenta  atrair o publico e para isso serão criados espaços demonstrativos  dentro de shoppings e praças onde os pais poderão deixar seus filhos enquanto fazem outras atividades e as crianças de uma forma gratuita poderão experimentar todos os brinquedos com a supervisão de um funcionário da loja que ira tirar todas as duvidas referentes aos brinquedos. Será investido nessa campanha um valor de R$ 500.000,00 e será destinado a criação dos espaços demonstrativos e a divulgação em Tv aberta e Tv por assinatura.

·        As Táticas: A verba será dividida da seguinte maneira, R$ 75,000 (15%) para criação dos espaços demonstrativos, R$200,000 (40%) para TV por assinatura, R$ 150,000 (30%) Tv aberta R$ 25.000 (5%) para impressos e R$ 50,000 (10%) para agencia.

·        Criação, Produção, Ação: será necessário produzir um VT que ira ao ar na tv aberta e  nos canais infantis da Tv por assinatura, uma fachada precisa ser desenvolvida para ser colocada nos locais onde serão feitas as exposições dos brinquedos.

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