Plano de mkt

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FACULDADE SETE DE SETEMBRO – FA7

CURSO GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

ANA KELLY DAS NEVES SILVA

BRENO OLIVEIRA FORTE

DAUANA CARNEIRO PEREIRA

RENATO DE OLIVEIRA CAVALCANTE

TANAYANE D. M. B. DE ARAUJO

THAIS IENDARA LEITE PINTO

PLANO DE MARKETING DA ORANGENOW

FORTALEZA – 2015

ANA KELLY DAS NEVES SILVA

BRENO OLIVEIRA FORTE

DAUANA CARNEIRO PEREIRA

RENATO DE OLIVEIRA CAVALCANTE

TANAYANE D. M. B. DE ARAUJO

THAIS IENDARA LEITE PINTO

PLANO DE MARKETING DA ORANGENOW

Plano de marketing da OrangeNow apresentado

                                          como requisito para nota de verificação final

                                                 da cadeira de marketing na Fa7 do turno da noite.

                    Orientador (a): Professora Rose

FORTALEZA – 2015

SUMÁRIO

1. PLANEJAMENTO ...............................................................................................  04

1. Sumário executivo..............................................................................................  04
2. Análise do ambiente............................................................................................  04
3. Definição do público alvo...................................................................................  07
4. Definição do posicionamento de mercado..........................................................  08
5. A importância da marca......................................................................................  09
6. Definição de objetivos e metas...........................................................................  09
7. Definição de estratégias de marketing................................................................  10

1. O composto de marketing......................................................................  10

1. Produto................................................................................  10
2. Preço....................................................................................  11
3. Praça....................................................................................  12
4. Promoção.............................................................................  13
5. Pessoas.................................................................................  13

1. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING.....................................  15
2. AVALIAÇÃO E CONTROLE...............................................................................16

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS....................................................................... 17

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1 PLANEJAMENTO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

Iremos utilizar como negócio, uma máquina de suco de laranja expresso, a OrangeNow. Uma máquina 100% nacional, focada exclusivamente em suco de laranja, e que veio para ingressar num crescente mercado de alimentação rápida e saudável.

Apesar de já existirem algumas máquinas com a mesma funcionalidade da OrangeNow, ainda não é o suficiente para suprir um mercado tão crescente que é o setor de alimentação. Com o crescimento do interesse das pessoas por uma vida saudável e pela necessidade dos restaurantes e cantinas de servirem uma bebida rápida, a OrangeNow analisou o mercado e fez um estudo das oportunidades e tendências por meio de uma pesquisa de mercado.

Após realizar a pesquisa, foi possível determinar o seu campo de ação e o público alvo. A OrangeNow, irá funcionar em praças de alimentação de shoppings, cantinas de escolas e faculdades, dentre outros, podendo alcançar desde a criança até o adulto.  

A máquina OrangeNow é uma máquina automática e expressa de espremer laranja. O suco de laranja é totalmente natural e sem açúcar. O mecanismo de produção do suco é automático, obedecendo ao comando de um botão que é acionado com o cliente coloca o valor na máquina. Após colocar o valor, mecanicamente o copo de 300ml se posiciona para receber o suco. O cliente pode também colocar gelo e adquirir um sache de açúcar.

1. ANÁLISE DO AMBIENTE

Fatores econômicos: A partir de pesquisas em jornais, verificamos que as pessoas estão preocupadas em relação à atual economia brasileira. Assim os consumidores estão mais sensíveis a preços e, por isso, estão exigindo uma maior valorização do seu dinheiro. Pesquisas também relatam que as pessoas estão mais preocupadas com a vida saudável. Com isso favorece nosso produto que visa contribuir com uma vida mais saudável dos nossos clientes.

Fatores Sócio-culturais: A partir de uma pesquisa de mercado em um supermercado e em uma academia, foi percebido que as pessoas gostariam de uma máquina imediatista, pois facilitaria no tempo que é escasso para alguns jovens e adultos. No Supermercado onde a pesquisa foi feita, houve uma aceitação do novo produto de 69% dos entrevistados. Já na academia houve aceitação de 82% dos entrevistados.

Fatores Políticos e Legais: Foi percebido que esses fatores têm pouco impacto sobre o produto OrangeNow.

Fatores tecnológicos: Como a OrangeNow é um produto novo e que surgiu por meio da tecnologia, os fatores tecnológicos atuais como as mídias de divulgação, serão um grande aliado para a publicidade e propaganda do produto. E sempre será necessário um acompanhamento das evoluções tecnológicas para melhorar cada vez mais o funcionamento da máquina extratora de suco de laranja.

Concorrência: Aumento da concorrência indireta e baixo custo na fabricação dos sucos nesses concorrentes. Os consumidores que foram pesquisados já estão adeptos as máquinas que já existem, dificultando assim o ingresso da nossa nova máquina. Mas como houve um percentual significativo de aceitação de alguns, se torna menos difícil enfrentar a grande concorrência. Esses concorrentes indiretos já vendem em vários pontos de vendas. Não costumam alugar as máquinas, tendo uma maior incidência de vendas finais, mas tendo opções de parcelamento.