Produção Publicitária: Gerenciamento de Marca

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UNIVALI – Unidade Florianópolis/ Ilha Curso: Produção Publicitária Disciplina: Branding –  4º. Período Prof.: Álvaro Dias Acadêmico(a):

De quem é a função de gerenciamento de uma marca: de um publicitário, de um designer ou de um grupo operativo multidisciplinar?

As empresas hoje estão cada vez mais se diferenciando das demais no mercado. Um grande diferencial é a sua marca, ou seja, ela é o cartão de visita de uma empresa. Se algum problema acontecer com determinado produto, é ela que sairá como a “mal” da história. Por isso, é muito importante as empresas terem alguma pessoa de confiança que a gerencie, não só pelo fato do que está sendo vendido, mas também pelo fato de como ela vista no mercado, etc.

Muitos produtos hoje falam através de sua marca, através da qualidade e credibilidade que passam em suas mídias. Com isso, vejo que para ter um bom gerenciamento de uma marca, o publicitário e o designer precisam estar sempre alinhados, olhando para mesma direção. Além disso, é importante ouvir pessoas de outras áreas da mesma empresa para ter noção do que está sendo feito, assim terão outra visão do produto que estão fazendo.

Muitas vezes essas pesquisas não são feitas e o mais certo é confiar no profissional publicitário, pois ele se envolve mais com análises sobre o mercado, sabendo assim, a melhor hora de colocar uma marca no mercado ou até mesmo modificá-la.

Quando o texto diz: “O proprietário muitas vezes não tem o desejo de crescer ou encontra-se no seu limite. Isso faz com que ele tenha noção (nem todos é claro) de que força tem sua marca e onde deseja que ela chegue”, vejo que o proprietário precisa estar sempre atento e atualizado do que o profissional de gerenciamento está fazendo e de como ele colocará sua marca no mercado.

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