Quem Disse Berenice

O ANUNCIANTE

É uma unidade de negócio do Grupo Boticário (grupoboticario.com.br) que chegou ao mercado em 2012. Possui enorme variedade de produtos e diversas lojas pelo país.

Nome do produto e/ou serviço: Esmalte, Maquiagem, Perfumes e cosméticos em geral.

Categoria: Cosméticos

Forma e Frequência do uso do produto e/ou serviço: São produtos utilizados diariamente na rotina de uma mulher, ao passo que 90% usam maquiagem todos os dias, assim como perfumes e esmaltes.

Embalagens: Diversas e coloridas; trabalham com uma política de que se o cliente juntar algumas embalagens, conseguem trocar por um batom novo (forma sustentável de reutilizar embalagens)

Preços Trabalhados no Mercado: Os produtos da marca possuem preços acessíveis no mercado de cosméticos (Classe C, D e E). Podem variar de $9,90 até $99,90;

Distribuição: Franquias instaladas em shoppings e e-commerce (https://www.quemdisseberenice.com.br/).

Reputação do Produto Perante o Mercado: A venda de batons, bases, corretivos faciais, sombras, delineadores e produtos de cuidados pessoais, voltados principalmente para o público jovem, fez com que a Quem Disse, Berenice? crescesse mais de 16% nos últimos anos, segundo dados divulgados pela rede. Nas redes sociais, por exemplo, a marca conta com mais de cinco milhões de fãs no Facebook e mais de dois milhões de seguidores no Instagram.

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Hábitos e Comportamentos do Público-Alvo: algumas características são bem marcantes

no comportamento do consumidor de baixa renda, tais como valores e conservadorismo e

fidelidade a marcas; (resistência a mudança); Gosto pela fartura; Baixa autoestima (criam

uma fuga no consumo); preferência por lojas da vizinhança; flexibilidade no crédito;

exclusivo versus inclusivo e contato face a face.

Razões de Aquisição: A empresa trabalha com a ideia de liberdade e escolha de cores. Na

qual, abre o caminho para o cliente ser o que ele quiser.

CONCORRÊNCIA

Principais concorrentes: O preço mantém-se no padrão do mercado, é intermediário. Suas

concorrentes – Mary Kay, Contém 1g Make up, Natura, Jequiti, Maybelline e Avon –

praticam um preço bem parecido, sendo que as 3 primeiras são um pouco mais caras, e as

outras costumam ter preços ainda mais acessíveis, dependendo do produto.

Preços, distribuição, promoções e informações úteis: Nem de longe a quem disse,

berenice? é vista por suas clientes e consumidoras como uma marca cara, bem pelo

contrário, a opinião da maioria é de que a marca oferece produtos de qualidade e super

acessíveis. Mulheres de qualquer classe social conseguem adquirir os produtos sem muita

dificuldade.