A CAMPANHA QUEM DISSE BERENICE

[pic 1]

FACULDADE ESTÁCIO

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: PROJETO EXPERIMENTAL

ALUNOS:

JULIANA MONTEIRO

 WESLEY GUSTAVO

CAMPANHA INSTITUCIONAL

Empresa: Quem Disse Berenice – Grupo Boticário

TERESINA-PI, JUNHO DE 2018

Agradecemos á nossa professora

 de Área de Projeto

Professora Arabela Eulálio – Possui graduação em Comunicação Social pela Faculdade de Ciências Humanas, Saúde, Exatas e Jurídicas de Teresina (2002). Diretora comercial - Editora Capital Ltda. - Jornal Diário do Povo. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Comunicação. Ministrou as disciplinas: História da Mídia, Introdução às Profissões, Mídia, Teorias da Comunicação, História da Comunicação, Produção em Rádio, Tecnologias da Comunicação, Técnicas da Publicidade, Comunicação e Mercado de Trabalho, Promoção e Merchandising e Criação Publicitária. Atualmente, é Docente da Faculdade do Piauí – FAPI e também da Faculdade Estácio Teresina.

Briefing Realizado pelos Alunos:

Juliana Monteiro

Wesley Gustavo

Agência: Criative Propaganda

[pic 2]

Para o Cliente: Quem disse, Berenice?

[pic 3]

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO05
2. EMPRESA06

1.  Nome e razão social06
2.  Porte06
3.  Histórico da empresa06

        2.4. Setor de atividade 06

               2.5. Filosofias e política empresarial 07

               2.6. Linha de produtos 08

1. PRODUTO12

1.  Nome12
2.  Características básicas e componentes13
3.  Formas de uso e consumo14
4.  Tipos de compra15
5.  Principais benefícios para o consumidor15

       3.6. Posicionamento em relação à politica de preços15

3.7. Participação por canal de distribuição 15

3.8. Aceitação e imagem da marca atualmente no mercado16

3.9. Distribuição12

3.10. Participação por canal de distribuição13

1. . Ciclo de vida e evolução de vendas nos últimos cinco anos14
2. . Serviços e garantias na pós-venda15

3.13. Histórico de comunicação15

1. MERCADO18

1.  Características gerais e históricas do mercado18
2.  Tamanho e potencial19
3.  Sazonalidade20
4.  Distribuição Geográfica21
5.  Share of market20
6.  Share of mind21

1. CONSUMIDOR21

1.  Perfil geral22
2.  Perfil socioeconômico22
3.  Perfil psicográfico22
4.  Influências culturais, sociais e religiosas22
5.  Quem decide e como decide a compra22
6.  Quem influencia e como influencia a compra22

1. CONCORRÊNCIA21

1.  Principais concorrentes diretos22
2. Principais concorrentes indiretos22
3.  Esforços de comunicação realizados pela concorrência22

1. OBJETIVOS DE MERCADO23

1. Descrição dos Objetivos23
2.  Metas23
3.  Verba23

1. PESQUISA DE MERCADO23

1.  Diagnóstico23
2.  Análise23

1. POSICIONAMENTO34
2. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO34

10.1. Objetivos3

10.2. Estratégias e justificativas das ferramentas3

10.3. Táticas3

10.4. Cronograma das Ações3

1. CONCEITO DA CAMPANHA34
2. OBJETIVOS DE CRIAÇÃO34
3. ESTRATÉGIA DE CRIAÇÃO34
4. PLANO DE MÍDIA34

14.1. Objetivos3

14.2. Estratégias e justificativa dos meios3

14.3. Objetivos3

14.4. Táticas3

14.5. Cronograma das Ações3

14.6. Planilhas3

1. CRONOGRAMA FINAL34
2. GRÁFICO DE DISTRIBUIÇÃO DOS INVESTIMENTOS E TOTAL INVESTIDO NA CAMPANHA34

17. CONSIDERAÇÕES FINAIS34

18. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS34

19. ANEXOS34

1. INTRODUÇÃO

      A empresa Quem Disse Berenice, constituída por uma rede de franquias pertencentes ao Grupo Boticário, é uma marca feminina, que comercializa cosméticos, perfumaria e maquiagens, no varejo, por meio de lojas fixas ou virtuais. A marca possui como principais características a ousadia, inovação, além de uma diversidade de estilos que a mesma traz para o contexto feminino, por meio do dia a dia das mulheres nacional ou internacionalmente. Pensando nisso, foi elaborado um projeto de Campanha Institucional para a Quem Disse Berenice, consistindo na criação e organização de um Briefing, Pesquisa Referencial, Planejamento de Campanha e Planejamento de Mídia. Com isso, o tema escolhido para se trabalhar no projeto foi: uma campanha institucional com o objetivo de fortalecer a marca. Desta forma, a campanha foca nas principais características da marca, com o intuito de aumentar o engajamento com seus stakeholders, buscando uma aproximação com os mesmos e consequentemente o fortalecimento da marca. Para isso, foi projetada uma serie de medidas a serem trabalhadas na campanha, desde a elaboração do conceito criativo até a forma em que esse atingirá o público-alvo. Analisando descritivamente todas as etapas da campanha publicitária, explorando também as formas de trabalhar na publicidade utilizando as mídias, para chamar a atenção do público para transmitir a ideia de que Quem disse Berenice é a marca “número um” das mulheres e levando a marca ao sucesso da campanha.

...