REPOSICIONADA, COLCCI CELEBRA ESTRATÉGIA DE MARKETING BEM-SUCEDIDA

Introdução:

Baseando-se no conteúdo  do texto apresentado que e o conhecimento que adquiri  nas aulas online e presenciais elaborei o melhor contesto possível , refletindo os pontos melhoráveis do aprendizado em Marketing .

A marca Colcci nasceu na cidade de Brusque, Santa Catarina pela família
Colzani em 1986, que inicialmente começou a atuar no mercado como uma loja de
estilo básico para adolescentes e pré- adolescentes que tinha como símbolo um
bichinho amarelo e orelhudo. Em pouco tempo se transformou na maior rede de
franquias de moda do país, com mais de 200 lojas no Brasil e no exterior.

Sem contestar a jogada de mestre que a COLCCI  fez ao investir no publico jovem, e de fato afirmando que com a crise do ano de1999 , com o fruto de muito trabalho e a entrada da empresa    MAS têxtil e o investimento que foram feitos na época o marketing foi o patamar que chegou ainda se encontra na sociedade da moda . A empresa  foi eficiente o que deu a seu clientes o que eles queriam.  Marca anda em sintonia com as tendências do mercado

Com isso vou ao objetivo do trabalho que e a parte abordada dentro do aprendizado adquirido no semestre debatendo estratégias de vendas e pontos de venda o posicionamento da empresa  perante o publico , a prioridade na qualidade de seus produtos o treinamento para maior capacitação de seu funcionários a fases de reformulação que alcançou, investimento e suas estruturas não esquecendo do conceito do consumido, a pesquisa do mercado utilizada entre abordagens e demais tópicos

Desenvolvimento:

Quanto ao Marketing de vendas:

As primeiras ações de Marketing da Colcci tinham foco em ramificar a marca. A meta era dividir as ações com o objetivo de atingir o maior número possível de consumidores. Para se comunicar, a Colcci se preocupava em passar o conceito de uma coleção de moda. Os primeiros investimentos da marca foram feitos de forma padrão, com anúncios em revistas especializadas em moda.

Pouco tempo depois a Colcci chegou à TV com foco no público jovem. Para atingir este tipo de consumidor a marca investiu em TV fechada, através do canal MTV que tem grande aceitação pelos jovens. “Além da MTV trabalhamos muito com a web, catálogos, PDV e mala direta. Usamos também ferramentas e ações baseadas no ponto-de-venda

Com foco em seu público jovem a empresa em pouco tem se transformou na maior rede de franquias de moda do   pais . O nome Coclci cresceu com uma percepção de mercado , que detectou a enorme carência de opções sentida pelo publico jovem e decidiu aproveitar esse momento em potencial de consumo dos jovens. Ate o surgimento da Colcci o publico jovem não tinha variedade de  escolha , era obrigado a adquirir roupas com alto custo ou optar pó uma moda que não tinha a haver com seu estilo e personalidade, a roupa Colcci traduziu o desejo de uma geração , daí pra frente a empresa passou a se esforçar mais e mais para atender a demanda de seu produtos sempre em crescimento e procura no mercado que e tão competitivo, iniciou um processo de seleção cuidadoso de candidatos para aturar em sua franquia.

Já em plenamente consolidada, a Colcci segue seu planos de expansão, os produtos da marca seduzem o  publico pelo estilo arrojado e singular , acompanhando o ritmo de vida dos jovens descolados dos grandes centros urbanos. A Colcci consegue traduzir para a roupa estilo jovem e único, característica de quem exibe muita personalidade , as peças são confeccionadas com o mais moderna tecnologias que o mercado oferece na área de confecções. A qualidade e a competitividade esta presente em todas as etapas da produção , E esta sempre conectada com os conceitos e tendências do mercado globalizado.

Direito empresarial do consumidor:

Como a Colcci e uma empresa que comercializa seus produtos não só no Brasil como em outros países de culturas e costumes diferentes os cuidado com uma nova campanha publicitária tem que ser muito bem elaborada se vai atingir a toda rede de franquias

Em todos os países , pois cada pais tem disposições legais diferentes, a equipe tem que se atentar e dar focos nos detalhes como a qualidade, garantia dada pela empresa, os pequenos detalhes que fazem uma campanha bem elaborada pra cada local em especifico  sem descuidar do visual fashion e da imagem que a Colcci traz com ela, cada região traz com ela cada região tem necessidades diferentes , a empresa na década de inicialização cometeu um erro na época deu certo mas contar coma sorte nem sempre  e o melhor caminho, o que mesmo não justifica  mesmo tendo em mente qual segmento de seu publico pretende atingir em cada lugar. Um risco que ela pode vir a correr em relação ao exterior  e que seus principais fornecedores estão localizados na Espanha o que pode gerar atrasos ou complicações na entrega dos produtos na hora da distribuição .

Segmentação  de mercado

E o processo de dividir mercados em grupos de consumidores potenciais com necessidades ou características semelhantes e que provavelmente terão comportamentos de compra semelhantes  . Acaba sendo por fim uma ferramenta fundamental para o trabalho e principalmente para o direcionamento de Marketing  . Os profissionais  de Marketing  não criam os seguimentos , sua tarefa e identificá-los e decidir em quais vão se concentrar. O Marketing de segmento  oferece benefícios com ele e possível planejar , definir preços , divulgar e oferecer o produto ou serviço para melhor satisfazer  o publico alvo .

Existem critérios para segmentação onde será definido o publico alvo ou consumidores em potencial, esses critérios podem ser demográficos  , socioeconômicos , geográficos por benefícios , por grau de utilização e por ultimo psicografia , segundo informações dos

Próprios  empresários da área de marketing da Colcci , pode se dizer que os critérios utilizados para definir a segmentação da marca foram

Sócio  econômica:

Que analisou entre outros fatores a classe social e o poder econômico dos clientes tendo em vista que a Colcci tinha como forma de reestruturação , definir quais ou classes sociais atenderia , deixando de lado falta de foco , já que atendia desde a classe A ate C.

Psicografia

Dividindo o mercado em como as pessoas levam suas vidas  , a forma como se vestem e principalmente os lugares que  freqüentam, Os próprios responsáveis pelas campanhas da Colcci afirmaram que saber os lugares que os jovens freqüentam e fundamental para conquistar sua fidelidade bem como atingir seus interesses e estilos cada vez mais exigentes. A Colcci tem como foco os jovens que freqüentam festas  constantemente , boates barzinhos, etc.  porque fazem da moda uma forma de se assumirem como pessoas deixando estampadas sua preferências