Reposicionada, Colcci celebra estratégia de marketing bem sucedida

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

Superior de teconologia em marketing

marinalva

REPOSICIONADA, COLCCI CELEBRA ESTRATÉGIA DE MARKETING BEM SUCEDIDA

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COLATINA

2014

MARINALVA

REPOSICIONADA, COLCCI CELEBRA ESTRATÉGIA DE MARKETING BEM SUCEDIDA

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketng da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas Marketing de Vendas, Direito Empresarial e do Consumidor, Métodos Quantitativos e Análise e Pesquisa de Marcado. Apresentado aos professores: Marcos Roberto Marques, Jossan Batistute, Paula Cristina de Oliveira Klefens e Fabio Regiolis.

COLATINA

2014

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO..................................................................................................4
2. DESENVOLVIENTO.........................................................................................,5

1. MARKETING DE VENDAS.....................................................................5
2. DIREITO EMPRESARIAL E DO CONSUMIDO......................................5
3. MÉTODOS QUANTITATIVOS................................................................6
4. ANÁLISE E PESQUISA DE MERCADO.................................................7

1. CONSIDERAÇÕES FINAIS...............................................................................9
2. REFERÊNCIAS...............................................................................................10.

1.INTRODUÇÃO

No século atual o mercado da moda é um dos que mais cresce. Frequentemente as marcas buscam por inovações tecnológicas e estratégias de vendas para alcançar o publico alvo. As estratégias de marketing estão diretamente ligadas a este âmbito, visto que através delas é possível consolidar-se na mente dos consumidores e se destacar entre as concorrentes. Este trabalho objetiva analisar as percepções que os consumidores possuem da marca Colcci, além de explorar o tipo de comunicação utilizada marca comparando-a com o seu posicionamento no mercado.

 Em um mercado tão competitivo, o que cabe às marcas é inovar, buscando soluções criativas e ousadas, introduzindo na mente dos consumidores o desejo de comprar. Isso torna as marcas um grande negócio e, quando bem sucedidas, muito lembradas e desejadas pelo publico consumidor.

 Uma grande estratégia implantada pelas marcas é a participação de grandes personalidades em seus desfiles, como atores e modelos. Além disso, produtos de boa qualidade, que oferece conforto e design moderno também atraem a atenção do público. Nesses aspectos a Colcci soube se posicionar ao longo do tempo, adquirindo cada vez mais experiência e se posicionando no mercado de forma a se tornar uma das macas nacionais mais influentes no mercado da moda atualmente, tendo um diferencial de qualidade, formas, cores e estampas.

2.DESENVOLVIMENTO

2.1. MARKETING DE VENDAS

I. Como se chama a estratégia de escolher focar somente numa parte do mercado?

II. Qual a descrição dessa estratégia?

III. Qual foi o primeiro público focado pela empresa na primeira campanha de TV?

A estratégia de escolher focar somente numa parte do mercado é chamada de Segmento de Mercado.

 A Segmentação de Mercado consiste em agrupar um público composto por entidades que tenha caraterísticas e interesses parecidos e focar nesse público, criando um produto que atenda essas necessidades que são comuns à eles. A criação desse agrupamento homogêneo torna a estratégia de marketing da empresa mais eficiente.

 A segmentação de mercado se subdivide em vários tipos, que variam de acordo com as características do púbico escolhido (cultura, poder de compra, necessidades). Subdivisões como segmentação demográfica e segmentação socioeconômica podem ser citadas.

O primeiro publico alvo da Colcci foi o público jovem, visto que era carente uma marca que estivesse votada especialmente para este tipo de público.  O Tipo de segmentação utilizado pela empresa foi o demográfico, que consiste em dividir o mercado baseando-se em características da população como idade sexo, estado civil, religião, nacionalidade, entre outras. Esse tipo de segmentação é o mais utilizado visto que a preferencia por determinado produto está intimamente ligada ás características demográficas, além de tais características serem de facilmente acessíveis.

2.2. DIREITO EMPRESARIAL E DO CONSUMIDO

I. Caso a colcci deseje realizar uma nova campanha publicitária, quais os principais cuidados que ela e a agência de publicidade devem ter para não ferirem as disposições legais, em especial o código de defesa do consumidor e correrem o risco de terem problemas jurídicos?

 Existem algumas publicidades que ferem os direitos do consumidor. Isso acontece quando a propaganda oferece vantagens que o produto não possui. Para que a Colcci não fosse punida juridicamente ela teria que ter cautela com a publicidade enganosa, a publicidade abusiva, o descumprimento do prometido em publicidade e a publicidade enganosa por omissão. Esses tipos de publicidade podem ser caracterizadas como a seguir:

• Publicidade enganosa: pode ser definida como uma oferta feita através de publicidade que passa uma ideia falsa da realidade a respeito do produto ou serviço oferecido. A publicidade enganosa é proibida pelo sistema do Direito do Consumidor, prevista no artigo 37 do código de Proteção e Defesa do Consumidor.
• Publicidade abusiva: é aquela que tem o intuito de explorar, agredir ou oprimir determinados valores da sociedade. A publicidade abusiva não afeta diretamente o bolso do consumidor, agredindo por outro lado seus valores e princípios. Alguns tipos de publicidade abusiva podem ser destacados como: publicidade discriminatória, publicidade exploradora de medo ou superstição, publicidade incitadora de qualquer tipo de violência, publicidade antiambiental e publicidade incitadora de insegurança.
• Descumprimento do prometido em publicidade: toda publicidade obriga o fornecedor a disponibilizar o contrato a ser conhecido. Segundo o artigo 35 do Código de Proteção e Defesa do consumidor, ao descumprimento da oferta do fornecedor, as seguintes medidas são cabíveis ao consumidor:

- exigir o cumprimento forçado dos termos oferecidos;

- um produto ou serviço equivalente ao oferecido;

- rescisão do contrato e devolução do dinheiro considerando a correção monetária.

• Publicidade enganosa por omissão: é caracterizada quando o fornecedor deixa de informar dados necessários do produto ou serviço, ou o faz de forma ambígua e superficial, levando o consumidor a coeter equívocos sobre suas características.

2.3.MÉTODOS QUANTITATIVOS

I. A estatística traz para o marketing um perfil adequado na inspeção e análise de mercado, na soldagem e avaliação de oportunidade, na análise e desenvolvimento de produtos e campanhas publicitarias, entre outras. Nessa sentido os métodos quantitativos e os conceitos estatísticos são frequentemente aplicados nas decisões relativas ao preço e ás previsões de vendas, auxiliando na tomada de decisões. Dessa forma, pesquise no livro e nas webaulas da disciplina, e em fontes segura, como nas referências de literaturas da biblioteca digital, os temas relacionados abaixo.