Resenha 3° cap adm de mkt 14°edição philip kotler

 Os componentes de um moderno sistema de informação de marketing é composto por monistor a concorrencia , suas tecnologias, avaliar e analisar suas tendencias de mercado e de negocios. Com isso revisões de processos e do ciclo de inteligencia e adaptações, mudam os programas de inteligencia. Enquanto muitas empresas se preucupam com reduções de custos, muitos profissionais nõa mudam seu ritimo.

 Por isso Kotler lembra, que para realizar sua analise , o planejamento e para os gerentes de marketing precisam de um sistema de informação de merketing (SIM). O SIM é avaliar as necessidades de informaçãoes da gerencia, ter as informações necessarias e distribui-las de forma oportuna.

 Um (SIM) tem 3 componentes fundamentais que são, um sistema de registro interno com informaçãoes sobreo o ciclo-pedido, pagamento  e sistemas de relatórios de vendas, Um sistema de inteligência de marketing, isto é, um conjunto de procedimentos e fontes utilizado por gerentes para obter informações rotineiras sobre eventos pertinentes no ambiente de marketing. Um sistema de pesquisa de marketing, queconsiste em todo um planejamento de pesquisa sobre uma situação específica de marketing.

 As principais tendências do macroambiente são o ambiente demográfico os profissionais devem estar sempre cientes sobre todas as infomações sobre a população.No ambiente econômico, os profissionais precisam focalizar a distribuição de renda , endividamento e disponibilidade de crédito. No ambiente socioculturalos profissionais devem compreender as visões que as pessoas tem de si próprias, das outras pessoas, para que possam comercializar produtos. que correspondam aos valores centrais e secundários da sociedade. No ambiente natural sobre todo o tipo de material natural e respeitando a proteção ambiental. No ambiente tecnológico, os profissionais devem levar em consideração a aceleração do ritmo das mudanças tecnológicas as oportunidades ilimitadas para a inovação, as variações dos orçamentos de P&D e a regulamentação mais rigorosa das mudanças tecnológicas.No ambiente político-legal, os profissionais devem trabalhar respeitando muitas leis que regulamentam as práticas de negócio e com os vários grupos de interesses especiais.

 A demanda pode-se medir por 4 tipos de mercados o mercado potencial são consumidor que tem interesse por uma oferta masisso nao basta a não ser que tenha renda suficinte e acesso ao produto.O mercado disponivel são consumidores com renda interesse e acessoa determinado oferta por são mais faceis de adquirirem uma oferta.mercado alvo. É o mercado que está disponivel e a empresa deseja investir. O mercado atendido sao os consumidores que compram o produto da empresa.

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