Resumo De Plano De Negócios E Planejamento Estratégico

Plano de Negócios e Planejamento Estratégico: Ferramentas que geram vantagem

competitiva. Uma abordagem sobre o BSC enquanto ferramenta estratégica aplicada à

Escola do Design.

Carla Rossana de Araujo Torres Nogueira1

Marcia Rejane de Araujo Almeida2

RESUMO

O presente estudo tem por objetivo demonstrar a importância do Plano de Negócios e do

Planejamento Estratégico abordando o uso do BSC (Balanced Scorecard) enquanto

ferramenta estratégica aplicada à escola do Design, tanto para micro e pequenas como para as

grandes empresas, que buscam sua vantagem competitiva, A Escola do Design propõe a

análise do ambiente interno e externo da organização , verificando as forças e fraquezas da

organização , bem como as oportunidades e ameaças , aqui associada ao BSC ,tem sido

amplamente usada como base nos cursos de graduação e mestrado em estratégia, massificada

no mercado corporativo, com grandes resultados em função da visibilidade alcançada nos

ativos intangíveis. A execução da proposta da Escola do Design, associada ao BSC como

ferramenta de controle de resultados, vem minimizar as falhas de execução, que são

consideradas o maior problema no planejamento estratégico, garantindo o alcance dos

resultados propostos e o sucesso da vantagem competitiva definida pela organização e sua

conseqüente sobrevivência, manutenção, crescimento e sucesso no mercado globalizado.

Palavras-chave: Planejamento Estratégico. Plano de Negócios. BSC. Vantagem Competitiva.

ABSTRACT

This paper aims to demonstrate the importance of the Business Plan and Strategic Planning

using BSC (Balanced Scorecard) as a strategic tool applied to School of Design, both for

micro, small and large companies who seek their competitive advantage .The School of

Design offers an analysis of internal and external environment of the organization, verifying

their strength and weakness, as well as the opportunities and threats, here associated to the

BSC, has been widely used as a basis in undergraduated and master’s degree courses in