SIMULADO DE ADM DE MARKETING

1a Questão (Ref.: 200819798848) Pontos: 1,0 /

"A Caloi investiu R$ 3 milhões em nova campanha destinada ao público infantil. A propaganda aborda o relançamento

da Caloi Cross e um novo modelo, Caloi Hot Wheels, para os meninos. E para as meninas o foco será na bicicleta Barbie

e no modelo Super-poderosas. Além das propagandas de TV que visam inicialmente o dia das crianças e permanecerão

no ar até o Natal, a estratégia de comunicação para o lançamento dos novos produtos é composta, ainda, de materiais

promocionais para PDV e ações no site da Caloi."

A respeito da estratégia utilizada pela empresa analise as frases abaixo:

Ao adotar segmentação de mercado a empresa pode utilizar

os meios de comunicação mais adequados ao seu público.

PORQUE

As características dos clientes em cada segmento de mercado

afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.

Analisando as afirmações acima, conclui-se que:

a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.

as duas afirmações são falsas.

as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.

a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.

as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.

2a Questão (Ref.: 200819798868) Pontos: 1,0 /

"Em agosto de 2008 a Claro passou a ser a segunda colocada no segmento de telefonia móvel no Brasil. Segundo a

Anatel a empresa ultrapassou a TIM, alcançando um número superior a 25% de market share. A empresa está em

busca da liderança de mercado, que atualmente pertence à Vivo, e para isso aposta no pioneirismo e na inovação.

Exemplo disso foram as ações realizadas em relação à portabilidade, apoiando os consumidores na livre escolha de sua

operadora de celular, e a tecnologia 3G, sendo a primeira a operar nessa modalidade no país." (Revista Marketing,

fev./2009)

Com base nesse trecho de reportagem da Revista Marketing, assinale a alternativa INCORRETA:

A TIM torna-se uma Ocupante de Nicho de Mercado ao passo que perde posição para a Claro.

Não podemos classificar a TIM como seguidora de mercado por não ocupar mais a vice-liderança.

a Claro se posiciona com a Desafiante de Mercado, pois utiliza estratégias de ataque frontal em relação à

empresa líder de mercado.

A aposta da Claro em diferenciais embasados em pioneirismo e inovação em relação ao ocupante da primeira

posição de mercado é característica de fundamental importância para uma empresa que quer alcançar a

liderança da categoria.

A Vivo é por definição absoluta a Líder de Mercado, pois detém o maior percentual de market-share tornando-se

o alvo dos demais concorrentes.

3a Questão (Ref.: 200819794404) Pontos: 1,0 /

Desde o momento que o produto é lançado no mercado até a sua retirada total ele passa por algumas fases. São estas

as fases:

planejamento, início, meio e fim.

crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV.

introdução, crescimento, maturidade e declínio.

planejamento, sucesso, declínio e fracasso.

lançamento, promoção, maturidade e declínio.

4a Questão (Ref.: 200819796385) Pontos: 1,0 /

A organização que pretende desenvolver produtos que agregem valor para o cliente deve:

Buscar a aplicação de uma estratégia que vise a venda como transação única, sem a perspectiva de

continuidade.

Promover a valorização dos benefícios obtidos pelos clientes sobre os custos percebidos.

Promover uma filosofia empresarial que atue fortemente nos mercados de massa.

Promover a venda de seus produtos em larga escala.

Satisfazer as necessidades básicas de ses clientes.

5a Questão (Ref.: 200819796134) Pontos: 1,0 /

A fase do Marketing foi caracterizada pelo aumento do padrão de vida dos consumidores norte-americanos. A volta dos

soldados dos campos de batalha fez com que o índice de natalidade aumentasse, um fato animador para o mercado

consumidor. Em seguida, houve uma outra explosão no mercado: a dos adolescentes ávidos por consumir uma

diversidade de serviços e produtos como roupas e alimentos.

Considerando o enunciado acima, analise estas afirmativas:

I. Os consumidores ainda não haviam se tornado tão mais exigentes, e a venda e a propaganda eram instrumentos

mais do que suficientes para fazer com que as pessoas comprassem.

II. A concorrência fez aumentar a oferta de produtos e serviços, possibilitando a maximização da escolha.

Ambas são verdadeiras.

Ambas são falsas.

A primeira afirmativa é verdadeira e a segunda é falsa.

Ambas são verdadeiras e a segunda justifica a primeira.

A primeira