Semiotica e linguagem

A figurativização marca com os temas a determinação sócia histórica e ideológica dos discursos, ela concretiza temas e da o efeito de realidade.

Uma pesquisa foi realizada com vestibulando de classe média e alta, o que se pode notar é que os valores determinam os temas (família, ascensão social, luta de classes) repetidos com exaustão nas redações. As redações dos vestibulandos que não pertenciam à classe média da população, não continha temas como o da ascensão social, ao invés disso, falavam sobre luta de classes.

 Isso mostra claramente como a ideologia interfere no nosso discurso e nos seus percursos temáticos e figurativos dependendo da visão que temos do mundo em que vivemos.

O efeito da realidade nos discursos é obtido pelo uso da figurativização, pois leva ao reconhecimento de figuras que o destinatário do texto entende como reais.

A publicidade usa bastante desse procedimento e seus efeitos. Os anúncios publicitários são em geral textos que tem expressões sonoras e visuais (sincrético). Com base em uma análise feita em anúncios publicitários, podemos notar que grande parte dela usa como justificativa o “tempo”, frisando o quanto não podemos e não devemos desperdiça-lo.

 Quem se beneficia muito dessa estratégia de anúncio são os bancos, eles desenvolvem esse tema de três formas: evitar a perda de tempo indo ao banco (internet banking, caixas eletrônicos, telefone, etc.); poupar o tempo dos clientes ao assumirem parte de suas tarefas no banco (investimentos, pagamentos, cobranças, etc.); dar ao cliente as condições financeiras necessárias para aproveitar o tempo.

Os bancos lançam a ideia de que podem ajudar a distrair o tempo ou até mesmo fazer um acordo com ele. Assim, transmite aos seus beneficiários que está tudo sob controle e que o banco pode ajuda-lo a ter uma vida com mais de 24 horas diárias.

Essa é mais uma prova de que os anúncios publicitários são determinados sócios historicamente e ideologicamente, pois buscam se inserir no cotidiano do seu público alvo para entender e criar uma campanha que seja compatível com seus desejos e suas necessidades.

Nos anúncios, as figuras das idades da vida, ao concretizarem os temas do tempo, sobretudo, produzem, quando a concretização é levada ás ultimas consequências, efeitos de realidade. São usados para nomes próprios, idades, datas, endereços, fotografias, entre outros recursos.

Os efeitos de realidade são obtidos tanto no texto verbal, quanto no visual e fazem parte das estratégias racionais de persuasão do destinatário do anúncio, levando-o a acreditar e a confiar no banco, cujas qualidades são reais e verdadeiras.

Os anúncios de banco mostram as imagens estereotipadas de cada geração e como o mundo financeiro reproduz os valores sociais sobre o tempo e as passagens da vida das pessoas, eles tem como objetivo aproximar o tempo, vida e dinheiro.