Superior em marketing

Rodrigo Silveira Moreira (portifólio individual)

SUPERIOR EM MARKETING (FACULDADE UNOPAR)

Empreendedorismo, web marketing, matemática financeira e marketing de varejo.

Empreededorismo

O que significa o termo empreendedorismo?

É uma livre tradução que se faz da palavra entrepreneurship. Designa uma área de grande abrangência e trata de outros temas além da criação de empresas:

• Geração do auto-emprego (trabalhador autônomo);

• Empreendedorismo comunitário (como as comunidades empreendem);

• Intra-empreendedorismo (o empregado empreendedor);

• Políticas públicas (políticas governamentais para o setor);

Exemplos do que seja um empreendedor:

• Indivíduo que cria uma empresa, qualquer que seja ela;

• Pessoa que compra uma empresa e introduz inovações, assumindo riscos, seja na forma de administrar, vender, fabricar, distribuir ou de fazer propaganda dos seus produtos e/ou serviços, agregando novos valores;

• Empregado que introduz inovações em uma organização, provocando o surgimento de valores adicionais.

Não se considera, contudo, empreendedor uma pessoa que, por exemplo, adquira uma empresa e não introduza qualquer inovação (seja na forma de vender, de produzir, de tratar os clientes), mas somente gerencie o negócio.

Acredita-se hoje que o empreendedor seja o "motor da economia", uma agente de mudanças. Muito se tem escrito a respeito, e os autores oferecem variadas definições para o termo. O economista austríaco Schumpeter [1934] associa o empreendedor ao desenvolvimento econômico, à inovação e ao aproveitamento de oportunidades em negócios. Iremos trabalhar com a definição de Filion [1991], por ser simples e abrangente: "Um empreendedor é uma pessoa que imagina, desenvolve e realiza visões".

Mais para frente, iremos conhecer com mais com mais detalhes o que é uma visão.

Para que servem tais conceitos, definições?

São eles o ponto de partida dos pesquisadores para o estudo das condições que levam o empreendedor ao sucesso.

É através desse entendimento que é possível ensinar-se a alguém a ser empreendedor.

Por isso, o estudo do perfil de empreendedores é o tema central das pesquisas e tem sido de grande valia para a educação na área. Os empreendedores podem ser voluntários (que têm motivação para empreender) ou involuntários (que são forçados a empreender por motivos alheios à sua vontade: desempregados, imigrantes etc.). Timmons [1994] acha que "o empreendedorismo é uma revolução silenciosa, que será para o século 21 mais do que a revolução industrial foi para o século 20".

A importância das relações para o empreendedor

Nas pesquisas, verificou-se que os empresários de sucesso são influenciados por empreendedores do seu círculo de relações (família, amigos) ou por líderes ou figuras importantes, tomados como "modelos".

Esta admiração nos remete ainda a algumas perguntas, as mesmas que os grandes pesquisadores desta área se fazem:

Web Marketing, é qualquer esforço promocional realizado por meio da Web. Mesmo que você possua o melhor e mais interessante site do mundo, você vai precisar fazer algum esforço para dizer aos internautas que você existe e está aguardando visitas.

É ai que entra a promoção através do Web Marketing. . É claro que existem outros canais como a TV, Rádio, Revistas, Outdoors... Mas como nosso canal de atuação é a Web, e portanto é lá que o nosso público está, é natural que os meios mais eficazes de geração de tráfego sejam aqueles realizados por meio do web marketing.

O quadro abaixo resume as cinco estratégias de web marketing mais utilizadas:

Estratégias de Web Marketing Custo Retorno a Longo Prazo Trabalho de gerenciamento

SITES DE BUSCA

Baixo Alto Médio

eMAIL MARKETING

Médio Médio Alto

PROGRAMA DE AFILIADOS

Médio Alto Alto

BANNERS

Alto Médio Baixo

LINKS PATROCINADOS

Alto Baixo Baixo

REDES SOCIAIS Baixo Médio Alto

MARKETING DE PERMISSÃO (viral) Baixo Alto Médio

COMPRA COLETIVA

Baixo Médio Baixo

Fonte: www.e-commerce.org.br

Estratégia #1 de Web Marketing: Sites de Busca

Os Sites de busca são de longe a forma mais popular de localização de informações e produtos na Web.

Justamente por isso ocupa um lugar de grande destaque entre as estratégias de web marketing.

Pesquisa realizada pelo Forrester Institute entre 8.600 residências com acesso a Web, mostra que quase 60% dos internautas se utiliza dos Sites de busca. Em segundo lugar vem o e-mail com cerca de 38%.

Sem dúvida, o ponto forte dessa estratégia é o fato que a maior parte dos sites de busca são gratuitos, embora haja uma tendência muito forte de cobrança por parte dos grandes sites que prestam esse serviço.

O Gerenciamento dessa estratégia é bem trabalhoso no início, na fase de montagem e registro do site.

Após esse período, o trabalho consiste de acompanhamento da classificação e eventuais atualizações.

Você vai encontrar informações mais detalhadas sobre os sites de busca em: Sites de Busca

Estratégia #2 de Web Marketing: e-Mail Marketing

As pesquisas de comportamento do usuário, indicam que receber e enviar e-mails é disparado a atividade mais realizada pelos internautas, seguida