TCC - Sound Branding

LAIS OLIVEIRA DAL BIANCO

SOUND BRANDING:

O SOM NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS

Universidade Federal Fluminense

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Niterói, 2013

---

LAIS OLIVEIRA DAL BIANCO

SOUND BRANDING:

O SOM NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS

Projeto de pesquisa apresentado em cumprimento parcial às exigências do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense - UFF, para obtenção do diploma de graduação.

Orientador: Prof. Eduardo Murad

Universidade Federal Fluminense

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Niterói, 2013

---

AGRADECIMENTOS

Obrigada a todos que estiveram do meu lado e de alguma forma me apoiaram e ajudaram nesse tempo. Não vou citar nomes, mas não fugirei do clichê. Agradeço a Deus por me iluminar sempre. Agradeço aos amigos que estão longe, mas continuaram do meu lado sempre e me provaram que distância não é capaz de estragar amizades verdadeiras. Aos amigos que fiz nesses quatro anos, quando cheguei nessa cidade sem conhecer ninguém, especialmente aos que foram legendary e essenciais para mim. Aos professores que me ensinaram além das matérias de faculdade e serviram de exemplo e inspiração. Aos meus colegas de profissão e profissionais da área por tudo que me ensinaram. Agradeço à minha família, a mais sensacional e meu porto seguro. Ao meu irmão e meu pai, que são minha segurança.

Agradeço à minha mãe, que mesmo distante foi capaz de se fazer presente, amenizando a saudade de cada dia. Obrigada por me apoiar em cada momento e não me deixar desistir. Obrigada.

(Lais Dal Bianco)

---

SOUND BRANDING: O som na construção das marcas, monografia de Lais Oliveira Dal Bianco. Orientador: Eduardo Murad. Niterói 2013.

SINOPSE

O objetivo deste trabalho será estudar a relação das marcas com o som. Como este é usado em suas comunicações e sua eficiência para agregar valor e gerar reconhecimento. Pretendemos analisar as características do som que o fazem eficiente nessas ações e como os sentidos no geral podem ser usados para a construção das marcas, por meio do Brand Sensorial. O trabalho também fala sobre o conceito de Sound Branding, mostra como é feita a identidade sonora de uma marca, do que se trata, e apresenta casos do uso do som como identidade global de grandes marcas.

Palavras-chave: som, brand, Sound Branding, música.

---

SUMÁRIO

1. Introdução ............................................................................................................................ 2

2. Marca ................................................................................................................................... 7

3. Brand Sensorial ................................................................................................................... 9

4. O Som ................................................................................................................................. 11

        4.1 As quatro maneiras como o som nos afeta ............................................................ 15

        4.2 As vantagens do som na comunicação .................................................................. 17

5. Sound Branding ................................................................................................................. 19

        5.1 O que é Sound Branding? ...................................................................................... 19

        5.2 A identidade Sonora .............................................................................................. 21

        5.3 Como é feita a identidade sonora de uma marca ................................................... 27

6. Casos de uso do som de maneira estratégica na comunicação ...................................... 31

        6.1 O logotipo sonoro da Intel ..................................................................................... 31

        6.2 A mudança de logo da BMW ................................................................................ 32

        6.3 A identidade sonora do MetrôRio ......................................................................... 33

        6.4 O ABG do SporTV ................................................................................................ 36

7. Conclusões .......................................................................................................................... 37

8. Referências ......................................................................................................................... 41

---

1 – INTRODUÇÃO

O mundo da publicidade está cada vez mais cheio de desafios para uma melhor comunicação e criação de uma marca.  Por isso, as grandes marcas estão em busca de estratégias para se destacarem no mercado. Trabalhar a identidade visual e propagandas convencionais já não é mais suficiente para diferenciar a marca das demais, que muitas vezes são muito semelhantes.

Cientes disso, grandes empresas estão buscando novas maneiras de se destacar e fazer lembrar, além de fortalecer sua marca. Nisso se aplica o Marketing Sensorial, que diz respeito a comunicação baseada em cada um dos cinco sentidos humanos. O mais explorado deles é sem dúvidas a visão, toda empresa séria possui um logotipo e uma identidade visual mínima.

Essa pesquisa pretende se aprofundar na comunicação destinada à audição, nosso sentido que está sempre alerta e nos trás emoções de forma muito particular. Muitas vezes negligenciado pelas marcas, o som possui um enorme poder subjetivo que pode até mesmo mudar o comportamento de pessoas sem que elas se deem conta disso (GUERRA, 2013).  As empresas muitas vezes usam o som em sua comunicação sem se preocupar com a maneira como este deve ser empregado ou trabalhado, ou seja, seu uso acaba sendo intuitivo.