Trabalho de Maketing Marca Kaiser

Trabalho de Maketing Marca Kaiser

• Histórico da marca:

- Cerveja Brasileira lançada em MG, no dia 22 de abril de 1982.

-  1984 Coca Cola Internacional, entrou na sociedade

- Na década de 90 as campanhas de marketing forma impulssionaram a Kaiser através de seus comerciais com o ator Jose Valien “Baixinho da Kaiser”

- 2002 Kaiser tinha 15% market shere nacional

- 2006 Controle acionário da Kaiser passou para a Mexicana Fensa.

- 2010 Heineken auninciou a compra do restante das ações da Kaiser que era de propriedade da Fensa.

• Matriz PEST

Aspecto Econômico.

- Aumento do poder aquisitivo das classe  C ,D e E.

-  Infra estrutura deficitária e custos com logística elevados

Aspectos Políticos

-  Alta Carga tributaria, 55,6%

     (IPI, ICMS, etc...)

-

Aspectos sócios culturais;

- Melhora nas condições de trabalho,

- Geração saúde

- População envelhecendo

Aspecto tecnológico

- Mídias Sociais

- Novos relacionamentos com a marca

- Desenvolvimento de cervejas que utilizam cereais não maltados

• Analise da Matriz Swot

Analise Ambiente externos

-  Oportunidades:

- 2 Eventos Internacionais (Copa 2014 e olimpíadas 2016)

- Divulgação do selo internacional de qualidade da cerveja

- Trabalhar o produto no período sazonal (Inverno)

-  Ameaças

- Ausência de uma infra estrutura adequada para escoamento

- Risco de restrição a veiculação de campanhas publicitárias envolvendo bebidas alcoólicas

- Novos entrantes

Pontos Fortes

- Método de produção renomado internacionalmente

- Capacidade de Investimento

Pontos Fracos

- Regionalização

- Estigma de Marca barata e gosto ruim

- Dependências de insumos importados (malte, Lúpulo)

- Necessidade de altos investimentos em MKT

 

Plano de Ação

• Elaborar Campanhas Publicitárias Customizadas

- Copa do mundo, Olimpíadas, Shows

 

• Ampliar a capacidade de produção em regiões estratégicas.

• Adequar a cadeia de distribuição, visando garantir a disponibilidade do produto no PDV
• Realizar ações de Trade Marketing no PDV
• Elaborar Campanhas de Valorização do selo internacional
• Veicular campanha de consumo consciente

Elaborar estratégias de relacionamento com o consumidor (Campanha Busão da Kaiser)

• Promover Campanha de responsabilidade social
• Patrocínar a eventos de massa.
• Desenvolver ações Comerciais com foco regionalizado
• Apoiar o desenvolvimento da cadeia Produtiva no brasil

• Analise da Identidade da Marca

Atributos

- Barato

- Acessível

- refrescante

- Prejudicial a saúde (em excesso)

Valores :

_ Meritocracia

-  Vincular a marca a grandes eventos

-  Sustentabilidade

Elementos da Marca

- Personagens

- jingles

- Nome

- slogan

Personalidade

- Alegre

- Carismática

- Criativo

- Malandro

- Divertida

 

Recomendação de Mudança Identidade Pretendida

Atributos

- Qualidade

- Acessível

- Saboroso

- popular