Variação Cambial

1 INTRODUÇÃO

O varejo de preço único, bastante conhecido como Lojas de 1,99 e lojas

econômicas, é um novo formato de varejo que, no Brasil, surgiu nos anos 90, a partir

da introdução do Plano Real na economia brasileira. Com a implantação do Plano

Real, a inflação elevada e crescente e a taxa de câmbio desvalorizada, marca dos

anos 80 (a década perdida) e dos primeiros anos da década de 90, deu lugar à

queda inflacionária e à diminuição das tarifas de importação. Isso contribuiu para

que em 1994 esse tipo de varejo fosse apresentado aos consumidores brasileiros

que, nessa época, tinham maior poder de compra em razão da paridade do Dólar

com o Real e fosse fomentado como uma nova oportunidade de negócio.

A primeira loja do gênero surgiu nos Estados Unidos, em 1954, como uma

loja de variedades. Apenas em 1986, foi aberta a maior loja de preço único: a Dollar

Tree, que vende, por ano, cerca de US$ 300 milhões. Na companhia, todas as

mercadorias são vendidas a US$ 1. No Brasil, a primeira loja surgiu em Santa

Catarina e logo espalhou-se pelas regiões Sul e Sudeste.

1.1 Tema e Delimitação do tema

O tema desta monografia trata da influência da taxa de câmbio e da inflação

no varejo de preço único, que pretende revelar as possíveis reações dos

consumidores e suas conseqüências para esse novo formato.

1.2 Problema de pesquisa

As alterações da taxa de câmbio e da inflação afetam positivamente ou

negativamente o varejo de preço único?

1.3 Justificativa

Sabe-se que a economia brasileira é pautada por diversas variações

econômicas mundiais. Tendo em vista essas alterações na taxa de câmbio e na

inflação, pretende-se verificar até que ponto o varejo de preço único pode ser 7

afetado por tais mudanças. Isso significa analisar a reação dos consumidores diante

das alterações e os possíveis efeitos causados aos varejistas. Além do mais,

significa verificar as tendências desse mercado, que no início era dependente das

importações e que atualmente, está cedendo espaço para os produtos nacionais.

Este trabalho é de cunho acadêmico e científico, pois visa estudar um assunto

de interesse pessoal, trabalhando com diversos temas que foram vistos no decorrer

do curso.

1.4 Objetivos

1.4.1 Geral

O objetivo deste trabalho é analisar os efeitos que a variação cambial e a

inflação geram para os varejistas de preço único.

1.4.2 Específicos

Os objetivos específicos para este estudo científico visam:

• Analisar o histórico econômico dos anos 80 e 90 para melhor

visualização do surgimento do Varejo de Preço Único no Brasil;

• Estudar as comparações sobre alguns conceitos relativos ao

marketing;

• Apresentar o novo formato de varejo e suas características;

• Fazer uma análise aprofundada sobre a influência da taxa de câmbio

e da inflação no mercado de 1,99, verificar seus efeitos sob o negócio

e prever as tendências para esse tipo de varejo.

1.5 Hipótese

As alterações da taxa de câmbio e da inflação geram um comportamento de

compra positivo por parte do consumidor, o que provoca o aumento das vendas,

favorecendo o varejista de preço único. 8

1.6 Limitações da pesquisa

A maior limitação da presente pesquisa foi a dificuldade de encontrar

bibliografia que apresentasse o formato varejo de preço único de forma abrangente

e aprofundada. Atualmente o assunto é encontrado em bibliografias estrangeiras e

sua tradução torna-se um fator limitante. Além do mais, por ser um assunto novo,

ainda não surgiram estudos nacionais genéricos que dessem embasamento ao

trabalho.

1.7 Metodologia

Para a elaboração do estudo proposto, buscou-se o embasamento teórico na

bibliografia disponível sobre Economia nos anos 90, Marketing de Varejo e

Administração de Varejo. A relação entre o conhecimento teórico reunido e a

aplicação prática foi possível através de entrevistas com donos de lojas do ramo e

estudos comparativos. Vale também ressaltar que a metodologia utilizada neste

projeto foi a pesquisa descritiva, utilizando-se como métodos de coleta de dados a

pesquisa