XIAOMI MARCA DE SMARTPHONE

Detalhamento:

Título: A Apple Inc. em 2012 714-P01

A) Resumo: O artigo trata da trajetória da Apple, desde uma pequena fabricante de computadores pessoais, na década de 1980 até o ano de 2012, momento em que alcança uma posição de liderança em smartphones e outros produtos associados à conectividade e à comercialização de conteúdos, assim como atinge o maior valor de mercado entre as empresas com cotações na bolsa de Nova Iorque. A trajetória descrita passa também por momentos de altos e baixos resultados, incluindo uma crise que quase levou a empresa à falência em meados dos anos 1990.

B) Assuntos tratados (“subjects covered”): Há no artigo vários assuntos relativos ao marketing estratégico e a inteligência competitiva, como o ciclo de vida do produto, orientações gerenciais para o produto e para o marketing holístico, esta última evidenciada pela gestão de redes de fornecimento e de cooperação. A inteligência competitiva é revelada em vários pontos da trajetória, culminando com o pensamento de um dos fundadores da empresa e seu mais simbólico mentor, Steve Jobs que revela a necessidade de antecipar a necessidade do consumidor para estar na frente da concorrência.

C) Objetivos de aprendizagem (“learning objectives”): analisar a trajetória da Apple e sua estratégia de diferenciação, mantida ao longo de décadas e garantindo a vantagem competitiva da empresa, num ambiente de intensa rivalidade. As constantes mudanças nas posições de liderança e decisões estratégicas bem sucedidas que mantiveram a Apple no topo do mercado aumentam a importância dessa trajetória de sucesso da organização, principalmente no século XXI.

D) Competências trabalhadas:

-Ser capaz de compreender a estratégica genérica principal utilizada pela Apple.

-Ser capaz de identificar as razões que levaram as decisões de lançamento dos

produtos chave da organização no século XXI.

-Ser capaz de identificar a orientação gerencial adotada pela Apple.

- Ser capaz de associar a trajetória da Organização com os conceitos de ciclo de vida

do produto, Preço Premium e distribuição multicanal.

2

E) Palavras-chave: tecnologia, smartphone, inovação, diferenciação.

Plano de Indicação de Artigos

Disciplina: Marketing Estratégico e Inteligência Competitiva

Curso relacionado: MBA em Administração Estratégica

Quadro de identificação de Artigos

Nº

Título do Artigo

Aulas de Referência

O1

Xiaomi: O segredo da empresa que está revolucionando o mercado global de smartphones

http://veja.abril.com.br/blog/inovacao/smartphone/xiaomi-o-segredo-da-empresa-que-esta-revolucionando-o-mercado-global-de-smartphones/

1, 4

Detalhamento:

Título: Xiaomi: O segredo da empresa que está revolucionando o mercado global de smartphones

A. Resumo:

Esse artigo fala sobre a entrada no mercado brasileiro de smartphones da empresa chinesa Xiaomi, uma das mais surpreendentes empresas