Sobre A Heineken

A heneiken chegou ao Brasil em maio de 2010, por meio da compra da divisão de cervejas de Femsa e herdou da companhia mexicana as marca Kaiser e Bavaria.Chegou com foco no crescimento e fortalecimeno de suas marcas,visando ao longo prazo em um primeiro momento a liderançano segmentoPremium posteriomente no segmento Pilsen.Para expandir mais rapdamente sua atuação no país,a heineken chegou a entrar na disputa pela shincariol em 2011, que acabou sendo vendida para a japonesa Kirin.

A cerveja que em comparação,com outras bebidas acaba sendo vista como um produtomais simples e que além disso possui muito maior entre o público alcoólico, acaba sendo escolhidoprincipalmente pela sua grande associação a situções de consumo mais descontraido,com o aumento das cervejas especias ao longo dos anos a categoria vem atingindo um novo público consumidormais variado e que possui comportamento de compra bastante complexos e diferentes do consumidor usuak de cervejas.A categoria de cervejas como um todoé apontado pela empresa como dona de um potencial enorme de crescimento em todos esse segmentos do comercio e suas principais vantagensna competição com outras categorias de bebidas são o baixo indice de teor de alcoól em relação ás demais bebidasalcoólicas, o poder de remete oconsumidor ao tema dediverção,encontra com amigos, sair do trabalho depois de um dia cansativo, além de seu sabor único e diferenciado.

Mesmo com a qualidade e caraceristicas sendo as mesmas em todas as fabricas, a Heineken promove está comparação como uma especie de '' calibragem'' que serve como termômetro para assegurar que a Heineken produzida no Brasil, e a mesma produzida lá fora. A fábrica brasileira de araraquara (SP) passa por inumeros teste,desde a entrada do Malte até a saída do produto acabado, para atingir a nota máximade todas as 64 unidades no mundo que a fazem a Heineken foi necessária uma sinergia perfeita entre as equipes responsaveis,pelos processosde produção da cerveja,fabricção do mosto,envasamento, conrole de qualidade, armazenagem, entre outros.

“Mas o setor de bebidas é muito sensível a peço no ano passada quando houve o reajuste nos impostos, tivemos que repassar os custos aos valores finais oque culmiou em uma queda de 2% no volume vendido decervejas no ano passado.”

( Dados do Instituto Nielsen )

O vice -presidente de relaçõs corporativas da Heineken no Brasil, Explica que além do novo aumento o volume vendido pode ser prejudicado também pela desaceleração da economia e pelo aumento do custo de produção por causa do dólar ( 60% do custo das cervejaria são na moeda, por causa da importação de matérias-primas).

( fonte A+ A -, impostos maior adia expansão da heineken )

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