Vida De Mizéria

INTRODUÇÂO

O marketing tem uma função importante dentro das empresas, com o crescimento do terceiro setor e sua profissionalização, pouco a pouco, as modernas técnicas de gestão foram incorporadas à área social. A gerência por intenções não tem mais espaço: a sociedade espera resultados concretos, que transformem carência em atendimento e ausência em participação, interrompendo o ciclo vicioso da exclusão. A parceria das empresas com o setor público, neste caso, o departamento de trânsito é essencial pois acredita-se que só através da educação para o trânsito os condutores de veículos se conscientizarão de sua responsabilidade obtendo um melhor comportamento ao utilizar as vias públicas. Para a execução deste trabalho foi utilizada a pesquisa bibliográfica e o estudo de caso, das empresas e os órgãos públicos de RS que fazem parceria com o departamento de trânsito para trabalhar a educação no trânsito local. Para elaboração desta pesquisa foi utilizado e o estudo de caso. Este trabalho se justifica pela importância da parceria entre iniciativa privada e o poder público na melhoria da gestão e educação de trânsito. Tem como objetivo principal destacar as parcerias entre empresas privadas

e poder público para melhoria da educação no trânsito em RS e conseqüentemente em todo o Brasil crescimento do terceiro

DESENVOLVIMENTO

O marketing tem sido entendido e definido em termos de relações e

trocas. A Associação Americana de Marketing tem adotado como oficial a seguinte

definição: ”Marketing é o processo de planejamento e execução desde a

concepção, apreçamento, promoção e distribuição de idéias, mercadorias e serviços

para criar, trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais”.

No aporte de Kotler (1998, p. 27) marketing é “um processo social e gerencial

pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através

da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”

no bem estar da sociedade (LAS CASAS, 2006, p. 26).

O termo marketing social foi utilizado pela primeira vez em 1971, para

descrever o uso de princípios e técnicas de marketing para a promoção de uma

causa, idéia ou comportamento social. A partir daí, passou a significar uma tecnologia

de gestão da mudança social, associada ao projeto, implantação e controle

de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de uma

idéia ou prática social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como

alvo (KOTLER, 2004).

Marketing Social é a gestão estratégica do processo de inovações sociais

a partir da adoção de comportamentos, atitudes e práticas individuais e

coletivas, orientadas por preceitos éticos, fundamentados nos direitos humanos

e na equidade social.

O termo é empregado para descrever o uso sistemático de princípios e

técnicas orientadas para promover aceitação de uma causa ou idéia. Tem como

objetivo principal transformar a maneira pela qual um determinado público-

-adotante percebe uma questão social e promover mudanças comportamentais

visando melhorar a qualidade de vida de um segmento populacional.

2 GESTÃO E EDUCAÇÃO DE TRÂNSITO

Em decorrência do surgimento do automóvel e da sua crescente utilização

para deslocamentos, foram constatados nas cidades os primeiros problemas

relacionados ao trânsito, que deve ser entendido não só no campo histórico

e social, como também no geográfico, por influenciar diretamente a ocupação

do espaço e seu respectivo uso.

Os municípios devem ser considerados como organismos dinâmicos,

que crescem e se transformam rapidamente, proporcionando o surgimento diário

de novas demandas e modificando o padrão e a qualidade de vida urbana, é

fundamental que a ação pública seja pensada e planejada de modo constante,

acompanhando permanentemente a utilização dos espaços públicos da cidade,

em específico as vias de circulação, que ordenam os fluxos de pessoas e mercadorias

(DUARTE, 2011).

A partir dos conflitos surgidos da utilização do espaço que surge a

necessidade de instituição das leis e normas de trânsito, que agem como elementos

organizadores da mobilidade e circulação urbana, servindo para regulamentar

e criar critérios e comandos normativos que garantam a mobilidade dos

cidadãos e de seus veículos nas vias de circulação das cidades, além de estabelecer

a competência de diversos órgãos para a gestão do trânsito.

A municipalização do trânsito quanto aos aspectos legais e institucionais,

financeiros, e de capacitação para a gestão, visa contribuir para acelerar

esse processo no Brasil.

A gestão integrada do trânsito e do transporte local é mais um fator

impulsionador da administração municipal eficaz, já praticada em alguns municípios

brasileiros.

Hoje já não há dúvida de que a selvageria que ronda o trânsito