Programa Pedigree “Adotar é tudo de bom”

Programa Pedigree “Adotar é tudo de bom”

quinta-feira, 29 de setembro de 2011

A Pedigree, da empresa Masterfoods Incorporated, é uma das marcas mais importantes no segmento de ração para cachorros. A preocupação da empresa vai muito além de produzir alimentos balanceados e de qualidade, pois se dedica a reverter um problema social presente no mundo todo, o abandono de cães. Os números são assustadores, segundo a empresa há mais de 20 milhões de cães sem um lar. No Brasil, esta iniciativa teve início em 2008 com uma campanha que a Pedigree promoveu na Internet, com o intuito de conscientizar a população sobre a adoção de animais e colaborar com as instituições que apóiam esta causa. Este projeto deu muito certo e não tem prazo para encerrar, inclusive a empresa investe fortemente em mensagens publicitárias com bastante apelo emocional em diversos meios de comunicação. A Campanha online impactou mais de 16 milhões de internautas e teve mais de 1,2 milhões de acessos ao site, e sua repercussão foi imensa, pois, além disso, conseguiu impactar milhões de telespectadores para este cenário de abandono. Este programa tem o apoio de celebridades de diversos segmentos. A empresa colabora com 36 ONGs e abrigos no resgate de cães abandonados e participou diretamente na adoção de 18.231 cachorros em todo o Brasil. Desde então, a Pedigree tem firmado parcerias e ações que obtiveram sucesso na redução desta questão social. Em minha opinião, a conseqüência sob o ponto de vista do Marketing é muito positiva e eu considero um case de sucesso, pois a empresa conseguiu obter lucro na venda de alimentos para cães assumindo uma postura socialmente responsável através da conscientização da sociedade ao problema de abandono animal. Com isso, a Pedigree conquistou a simpatia, o respeito e o “coração” do consumidor, mantendo-se como um negócio rentável e como uma marca fortalecida no mercado.

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