Conceito de publicidade

Este trabalho tem por objetivo principal a conceituação de publicidade e propaganda,

considerando os aspectos históricos e as características de cada atividade.

Verifica-se, na prática, que as designações agência de propaganda e a agência de publicidade

são usadas indistintamente, o mesmo acontecendo com os termos propaganda e publicidade. Todavia

isto não acontece com a denominação propagandista, que não é equivalente a publicitário, pois está

popularmente consagrada para identificar o representante de laboratórios farmacêuticos que atua na

promoção de produtos junto à classe médica.

Desde a Revolução Industrial, influenciados pelo desenvolvimento das relações comerciais e da

diversificação da produção, os conceitos de publicidade e propaganda confundiram-se. Portanto, é

relevante conceituar diferentemente publicidade e propaganda, na medida em que são atividades

distintas e com características de linguagem diferentes. É importante observar a distinção e a delimitação

conceitual, para evitar dissonância comunicacional provocada pelo desperdício de mensagens mal

direcionadas por não considerarem, na concepção inicial da campanha, a diferença básica, ou seja, “a

publicidade apela para o instinto de conservação, os sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda

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apela ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e as suas virtudes.”

A presente investigação se caracteriza pela pesquisa bibliográfica, identificando-se, através da

evolução histórica, os conceitos de publicidade e propaganda.

A identificação conceitual, a partir das relações e diferenças entre publicidade e propaganda,

efetiva o delineamento dos campos de ação e as estratégias adotadas em cada campanha.

2 Evolução histórica da publicidade

A atividade publicitária teve início na Antigüidade Clássica, onde se encontram os primeiros

vestígios, conforme demonstram as tabuletas descobertas em Pompéia. As tabuletas, além de

anunciarem combates de gladiadores, faziam referências às d