O Marketing Estrategico

1. Muitas vezes as marcas recorrem, nas suas, campanhas publicitarias, a personalidades publicas (atores, desportistas, comediantes, políticos, etc.) como por exemplo, a marca Lancôme para os seus perfumes e a marca Calzedónia para a campanha de Legwear recorreram a atriz Júlia Roberts, a marca Terra Nostra para o queijo recorreu ao jogador de futebol Pedro Pauleta, e a marca de café Nespresso recorreu ao ator George Clooney. Comente fundamentadamente, este tipo de estratégia a luz da definição do mercado em sentido lato, e, refira qual a sua importância na definição das estratégias de marketing.

A estratégia de utilizar personalidades públicas em campanhas publicitárias é conhecida como marketing de influência ou endosso de celebridades. Essa estratégia envolve associar a imagem de uma personalidade conhecida e admirada pelo Público a uma marca ou produto, com o objetivo de influenciar positivamente a perceção e a intenção de compra dos consumidores.

Essa abordagem é baseada na ideia de que as personalidades públicas têm um alto nível de visibilidade e credibilidade, e que a sua associação com uma marca pode gerar uma conexão emocional com os consumidores, aumentando a confiança e a atratividade do produto.

A utilização de personalidades públicas nas campanhas publicitárias pode ser uma estratégia eficaz por várias razões:

1. Aumento da visibilidade: as personalidades públicas têm um grande alcance e visibilidade pílula o que pode ajudar a aumentar a exposição da marca e do produto. A presença de uma Celebridade numa campanha publicitária pode atrair a atenção do Público e gerar interesse.
2. Credibilidade e confiança: as personalidades públicas são frequentemente vistas como figuras confiáveis e respeitadas. A sua associação com uma marca pode transmitir uma sensação de credibilidade e confiança aos consumidores, o que pode influenciar positivamente a sua perceção e intenção de compra.
3. Identificação e conexão emocional: as personalidades públicas muitas vezes têm uma base de fãs leais e apaixonados. Ao associar uma Celebridade a uma marca, a empresa pode aproveitar essa base de fãs e criar uma conexão emocional com os consumidores, que se identificam com a personalidade e podem sentir-se mais inclinados a experimentar o produto.

No entanto, é importante ressalvar, que a escolha de uma personalidade pública para uma campanha publicitária deve ser cuidadosamente avaliada. A personalidade escolhida deve estar alinhada com os valores e a imagem da marca, para garantir uma associação positiva e autêntica. Além disso, é necessário considerar o custo envolvido na contratação de uma Celebridade e avaliar se o retorno sobre o investimento justifica essa estratégia.

Em resumo, a estratégia de utilizar personalidades públicas em campanhas publicitárias pode ser uma forma eficaz de aumentar a visibilidade, credibilidade e conexão emocional com os consumidores. No entanto, é importante que essa estratégia esteja alinhada com os objetivos e valores da marca, e seja cuidadosamente avaliada em termos de custo e retorno sobre o investimento.

1. “Quando a empresa Renault vende automóveis a consumidores de diversos escalões etários de rendimento, está a utilizar segmentação comportamental”. Concorda com a frase anterior? Justifique. Defina o conceito de “segmentação”, explicando o processo, os critérios, dando exemplos de marcas conhecidas.

Não concordo com a frase anterior. A segmentação comportamental não se baseia apenas na diversidade de escalões etários e de rendimento dos consumidores, mas sim nas características comportamentais e NOS padrões de consumo.

E segmentação de mercado é o processo de dividir o mercado em grupos distintos de consumidores com características semelhantes, a fim de direcionar estratégias de marketing mais eficazes. Esses grupos, chamados de segmentos de mercado, compartilham características demográficas, psicográficas, comportamentais ou geográficas.

Existem diferentes critérios que podem ser utilizados na segmentação de mercado:

1. Demográfico: divido os consumidores com base em características como idade, género, renda, ocupação, entre outros. Exemplo: a marca de fraldas Dodot segmenta o seu mercado com base na idade dos bebés, oferecendo produtos específicos para recém-nascidos, bebés em fase de transição e crianças maiores.
2. Psicográfico: leva em consideração os aspetos psicológicos, como personalidade, estilo de vida, valores e interesses. Exemplo: a marca de roupas desportivas Nike segmenta o seu mercado com base no estilo de vida ativo e na procura pelas atividades desportivas.
3. Comportamental: considera os padrões de comportamento de compra, uso e resposta ao produto. Exemplo: a marca de café Nespresso segmenta o seu mercado com base no comportamento de consumo, oferecendo diferentes tipos de cápsulas para diferentes preferências de sabor e intensidade.
4. Geográfico: divido os consumidores com base na sua localização geográfica, como país, região, cidade, clima, entre outros. Exemplo: a cadeia de fast-food McDonald's segmenta o seu mercado adaptando o seu menu estratégias de marketing de acordo com as preferências e hábitos alimentares de cada país.

Exemplos de marcas conhecidas que utilizam a segmentação de mercado incluem a Coca-Cola, que segmenta o seu mercado com base em diferentes faixas etárias e estilos de vida, oferecendo produtos como Coca-Cola zero para consumidores preocupados com a saúde, e a Apple, que segmenta o seu mercado com base em características demográficas e psicográficas, oferecendo produtos como o iPhone e o iPad para diferentes grupos de consumidores.

Em resumo, a segmentação de mercado é o processo de dividir o mercado em grupos distintos de consumidores com características semelhantes. Os critérios utilizados podem ser demográficos, psicográficos, comportamentais ou geográficos, e várias marcas conhecidas utilizam essa estratégia para direcionar as suas ações de marketing de forma mais eficaz.

1. Caracterize as variáveis sociológicas e psicossociológicas que influenciam o comportamento e atitudes dos consumidores. Dá 2 exemplos concretos para explicar a sua importância nos processos de consumo.

As variáveis sociológicas e psicossociológicas desempenham um papel importante na influência do comportamento e das atitudes dos consumidores. Essas variáveis são influenciadas por fatores sociais, culturais, económicos e psicológicos, que moldam as perceções, motivações e decisões de compra dos consumidores. Exemplos: