Pesquisa AMBEV

ESTUDO DE CASO - EMPRESA AMBEV

AMBIENTE DE MARKETING

QUESTÕES

MACROAMBIENTE

1) Demográfico. Quais os principais fatos e tendências demográficas que apresentam oportunidades ou ameaças à empresa?

Resp: Toda e qualquer empresa, independente de seu segmento, deverá se preocupar em instalar-se em lugares que seu público-alvo seja maioria. No caso da AmBev, deverá se instalar em países onde o consumo de cerveja seja muito alto. Como o desejo da AmBev é internacionalizar-se, deverá conhecer a cultura do país. Por exemplo, na Alemanha, não seria bem sucedida, pois já tem grandes fabricantes e o consumo de refrigerantes é menor que o consumo de cerveja.

2) Econômico. Quais são as tendências de renda, preços, poupanças, juros, inflação e crédito no futuro? (EDSON)

3) Ecológico (Natural). Qual tem sido a política da empresa quanto ao meio ambiente?

Resp: A sustentabilidade do negócio e do meio ambiente são interligadas. Buscam ter crescimento financeiro e, ao mesmo tempo, serem eficientes no uso de recursos naturais. Para isso, economizam e utilizam de maneira correta a água, reciclam subprodutos e resíduos e reduzem as emissões de gases de efeito estufa, entre outras ações. Essa política está alinhada com a visão da AMBEV, que tem como sonho ser a Melhor Empresa de Bebidas em um Mundo Melhor.