A FORD ACERTA O RUMO

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

NOME DO ALUNO

PRODUÇÃO TEXTUAL

ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“A FORD ACERTA O RUMO”

Cidade onde o aluno estuda

2014

NOME DO ALUNO

PRODUÇÃO TEXTUAL

ATIVIDADE INTEDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“A FORD ACERTA O RUMO”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas:

Fundamentos de Administração e Marketing

Comportamento do Consumidor

Ética, Política e Sociedade

Economia

Seminário Interdisciplinar I

Professores:

Sebastião de Oliveira

Henry Nonaka

Marcos Marques

Márcia Bastos

Wilson Salvalágio

Fábio Regioli

Cidade onde o aluno estuda

2014

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING

Leia o texto: “Nos últimos dois anos, o presidente da Ford América do Sul, o britânico Steven Armstrong, mantém uma rotina árdua. Todas as manhãs tem aulas particulares de português. Assim que o estudo acaba, começa a fazer o mais difícil: a lição de casa da Ford. A montadora perdeu, em 2013, a terceira posição no ranking do mercado de caminhões para a sueca Volvo, trunfo que manteve por quase 20 anos. Enquanto a companhia americana vendeu 20,4 mil unidades durante o ano, a sueca emplacou 20,7 mil veículos. Mas essa não é a única preocupação de Armstrong na direção da montadora. Em automóveis, o seu principal negócio, a Ford viu a Hyundai se aproximar aceleradamente no retrovisor”.

1. Você como gestor da Ford qual seria a ação que faria para evitar mais perda de mercado e conquistar novamente o seu lugar no ranking de vendas?

Frente a novas conquistas e evitar perda no mercado a principal vantagem competitiva para a empresa Ford será a criação de vantagens para o consumidor além de um grande investimento no setor de marketing da empresa. O posicionamento inicial será na diferenciação da oferta final. O valor repassado aos consumidores e as vantagens da compra do produto oferecido. Pois atualmente os produtos estão cada vez menos perceptíveis aos consumidores pelo fato das industrias investirem muito em produtos mais completos e mais agradáveis de utilizar. A solução e a diferença será nos trabalhos prestados e no design dos produtos oferecidos.

Estes podem ser ofertados para a venda com design, características próprias da empresa, comodidade, com mais tecnologias a serviço dos consumidores e inserção de produtos adicionais sem custo ao consumidor, além de desempenho, estilo, durabilidade e confiabilidade da empresa no mercado de trabalho.

A novidade será no aumento do investimento por parte da equipe de marketing pode ser de maneira brusca, utilizando os benefícios oferecidos ao consumidor como forma de atrativo. A vinculação por meio das comunicações visuais e tecnológicas também será de grande atrativo para o aumento das vendas.

Leia o texto: O novo Ka, apresentado na segunda-feira 3, virá com opcionais que ainda não se encontram em modelos concorrentes. O executivo afirma que entre as novidades o veículo terá controle de estabilidade e sistema de interatividade da companhia, o Sync. Com toda essa tecnologia embarcada, o compacto não deverá ter preço competitivo para concorrer na faixa dos modelos de R$ 25 mil. O preço é estimado em R$ 35 mil.

2. Na sua visão de administrador qual seria sua visão com relação ao texto acima, sabendo que a incorporação de determinados opcionais vai elevar o preço do carro?

Mesmo com lançamento do novo Ka e suas novidades como o controle de estabilidade, sistema de interatividade e toda a tecnologia não afetará a venda do produto pois mesmo sabendo que o preço será além de esperado a empresa já esta se programando para apresentar este modelo ao mercado. Assim a utilização do marketing é o principal negócio no aumento da venda do produto a ser lançado. Além de possíveis benefícios que a empresa poderá colocar a disposição do consumidor no momento da compra do novo Ka.

3. Pesquise sobre qual o significado de “Segmentação”

A segmentação é uma estratégia de marketing que utiliza sempre a pesquisa de mercado como ferramenta de seleção. Tem por estratégia utilizar o mercado como um todo, amplo, heterogêneo e dividi-los em pequenos grupos. Estes com necessidades, interesses, características semelhantes, assim surge o processo de segmentação de mercado.

Essa segmentação é fundamental para o desenvolvimento de estratégias, para isso é necessário identificar os fatores que influenciam as decisões dos consumidores, por meio de diferentes perfis descobertos, após uma analise de dados do mercado pode-se então identificar os diferentes segmentos, embora seja importante ressaltar que existe diversos critérios para ser utilizados, de acordo com as necessidades de cada organização.

4. Pesquise também sobre qual o significado de:

• Segmentação Demográfica

A segmentação demográfica é a divisão do mercado com base nas características da população, assim pode-se ser diferenciado em idade, sexo, tamanho médio das famílias, ciclo de vida da família, renda, ocupação,