A Gestão do Conhecimento

ESPECÍFICO

A pesquisa em si visa principalmente, o reposicionamento do produto com foco em cestarias dentro do mercado de móveis e artefatos, e o mesmo a serviço do turismo para a Copa de 2014 no bairro de Santa Felicidade.

A pesquisa de mercado exploratória relaciona a amostragem de turistas internos e externos, independente da classe social, tendo como foco levantar dados a respeito do “porque” o produto está praticamente fora do mercado de artefatos.

1. VARIAVEIS INCONTROLAVEIS

É necessário saber corretamente o que encontrar no mercado, antes de ofertar qualquer tipo de bem ou serviço. São pequenas variáveis que transformam o ambiente em algo favorável a colocação do produto ou então determina a busca por um mercado menos saturado, mais atrativo ou então mais fácil de trabalhar, usando-se de estudos aprofundados e com consciência das ações tomadas.

Dentre as variáveis que mais influenciam a tomada das decisões e que produto se adapta melhor ao mercado-alvo, destacam-se:

1.1 VARIAVEIS ECONOMICAS

➢ Forças prós:

▪ Atividades relacionadas ao turismo crescem em 22% (fonte, IBGE);

▪ 30 milhões de brasileiros ingressaram na classe C;

▪ Crescimento no turismo de negócios;

▪ Aumento no poder de compra (aumento no consumo);

▪ Brasileiros aumentam o consumo de bens não tradicionais;

▪ Nível médio de renda de Curitiba é a maior do país;

▪ A alimentação consume a 2ª maior fatia das despesas;

▪ Moradores de regiões metropolitanas preferem comprar em Curitiba, relacionando preço e marca;

▪ De acordo com o PIB, o Paraná é o quinto estado mais rico do Brasil.

➢ Forças contras:

▪ Desaceleração da concessão de crédito á pessoa física.

▪ Brasileiros reduzem o consumo de bens tradicionais;

▪ Taxa de Inflação e juros;

1.2 VARIAVEIS TECNOLOGICAS

➢ Forças prós:

▪ Mudança no perfil do consumir por meio do consumo através da internet, e-commerce;

▪ Mudança na forma de abordagem do consumir através das redes sociais;

▪ Avanço no transporte público de Curitiba (ônibus ligeirão)

➢ Forças contras:

▪ Superlotação em aeroportos devido ao baixo valor da passagem aérea;

▪ Obras de transito mal planejadas

1.3 VARIÁVEIS AMBIENTAIS:

➢ Forças prós e contras:

▪ Clima regional

4. VARIAVEIS POLÍTICO/LEGAL

➢ Forças prós:

▪ Acordos diplomáticos com intuito de o Brasil sediar a copa de 2014;

➢ Forças contras:

▪ O governo federal adia trem-bala;

▪ Regras e exigências sanitárias e fiscais;

▪ Leis e regras estabelecidas por órgãos;

5. VARIÁVEIS SOCIAIS

➢ Forças prós:

▪ Os brasileiros passaram a utilizar mais cartões de débito do que cartões de crédito, isto mostra claro mudanças de hábitos;

▪ Consumo Responsável;

▪ Mudanças de hábitos na alimentação;

▪ Informações rápidas-Internet;

▪ Forças contras:

▪ Segurança Pública (o aumento da sensação de insegurança)

6. VARIÁVEIS