A IMPORTÂNCIA DO ESPORTE PARA A VIDA DA EMPRESA

MARKETING ESPORTIVO: UM ESTUDO SOBRE O CRESCIMENTO DAS

INSTITUIÇÕES DE ENSINO NA PRÁTICA DO PATROCÍNIO ESPORTIVO

RESUMO

O estudo teve como tema principal o marketing de patrocínio esportivo e objetivou

apresentar às empresas de vários segmentos as principais diretrizes necessárias para o

desenvolvimento de um projeto de patrocínio esportivo, bem como demonstrar quais são os

principais motivos pelo acentuado crescimento das instituições de ensino nestes projetos,

utilizando-se para isso da tipologia Pesquisa Diagnóstico.

Através de questionários encaminhados por e-mail, no período de agosto a setembro

de 2003, foram pesquisadas 12 instituições de ensino que já possuem projetos de marketing de

patrocínio presentes na mídia. Desses projetos, 45% tiveram início através da decisão das

instituições em apoiar o esporte brasi leiro, fazendo com que 77% obtenham um custo mensal

superior a R$ 30.000,00 mensais. Os projetos existentes têm, em média, cinco anos de

existência, e comprovam que o patrocínio esportivo é uma estratégia de retorno à longo prazo.

Conclui-se, portanto, que o retorno à longo prazo e a falta de interesse no apoio ao

esporte e no fortalecimento do relacionamento com a comunidade impedem que empresas de

outros segmentos invistam nesta estratégia de marketing, sobressaindo -se, então, as

instituições de ensino.

PALAVRAS-CHAVE

Marketing esportivo, marketing de patrocínio esportivo.

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MARKETING ESPORTIVO: UM ESTUDO SOBRE O CRESCIMENTO DAS

INSTITUIÇÕES DE ENSINO NA PRÁTICA DO PATROCÍNIO ESPORTIVO

INTRODUÇÃO

As crises financeiras na economia nacional e o aume nto da concorrência na disputa do

mercado consumidor do País têm obrigado as empresas de diversos segmentos a

estabelecerem novas ferramentas para atrair e chamar a atenção de seus consumidores. O

marketing de patrocínio esportivo é uma delas. Além de inve stir em mídia de massa, as

empresas apostam no esporte como um caminho para consolidar suas marcas.

Dentre as empresas de vários segmentos, é notável o crescimento por parte de

instituições de ensino, presentes em atividades esportivas e utilizando -se do patrocínio

esportivo.

Foi com base nesta conclusão que realizo este estudo que, procura esclarecer de

alguma maneira o principal motivo para o rápido crescimento das instituições de ensino na

prática do marketing de patrocínio esportivo e também, avaliar o grau de satisfação dessas

empresas junto a esta ferramenta de marketing.

I – DEFINIÇÃO DA OPORTUNIDADE DE ESTUDO E OBJETIVO

Nos dias atuais, sabe-se o quanto o esporte tem influenciado a vida das pessoas. Para

um país como o Brasil, que teve um passado em crises, o esporte é hoje um dos fatores que

consegue trazer alegrias para o povo, justamente pelas emoções que proporciona.

De acordo com Araújo (2002), o setor esportivo no País vem sofrendo uma crescente

participação na mídia, nos negócios, na economia e, principalmente, no lazer das pessoas.

Contudo, o Brasil já se tornou o quinto maior mercado esportivo do mundo.

Tal crescimento teve influência na economia interna do País. Segundo Araújo (2002),

o setor apresentou a participação de 2% do PIB de 2001 , valor correspondente a R$ 15

bilhões. Segundo a Fundação Getúlio Vargas, esse número poderia chegar a R$ 31 bilhões em

2003, o que faria da indústria esportiva a quarta indústria do país.

No entanto, muito embora exista um contexto todo favorável para a indústria esportiva

no Brasil, deve-se reconhecer que sua gestão ainda apresenta problemas em aspectos de

profissionalização de muitas de suas atividades.

O presente estudo tem como objetivo, apresentar quais os principais motivos e razões

pelo acentuado crescimento das instituições de ensino, no desenvolvimento de projetos

voltados ao patrocínio esportivo.

II – A INDÚSTRIA ESPORTIVA NO BRASIL

Para Somoggi (2003), “o Esporte ao redor do mundo e em diferentes épocas já provou

ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento. Atualmente já é visto e,

principalmente, utilizado como mídia alternativa por diferentes empresas que desejam

alcançar seu consumidor nos momentos que estes estão praticando, vendo ou se informando

sobre seu esporte favorito.”

O crescimento de programas esportivos, bem como a cobertura de eventos

relacionados ao esporte está presente na mídia.

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As empresas perceberam que seus clientes estão muito mais dispostos a consumir seus

produtos, ou simplesmente, criar uma cer ta simpatia com a marca, quando estão vendo

ou praticando esporte. Como complemento,