ATPP PROMOÇÃO, PROMOÇÃO E PUBLICIDADE

UNIVERSIDADE ANHANGUERA

ATPS PROMOÇÃO, PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

MANAUS - AM

2013

JOAQUIM DE ALMEIDA DA SILVA R.A (393107)

CELMA MARIA CARVALHO DE AMORIM R.A (391776)

CLAUDIA PIMENTEL SIMÕES R.A (391784)

PABLO MAURICIO RODRIGUES PINHEIRO R.A(398411)

ALEX FURTADO PINTO R.A (397296)

KEMILE ABIDON ZEINE EDINE R.A (390370)

PROPAGANDA, PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Trabalho apresentado a Professor MsC. Carlos Eduardo de Azevedo tutor a Distancia e a professora Marili Noronha (presencial) da disciplina CST em Marketing da 2º Turma do curso de Marketing.

MANAUS - AM

2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO......................................................................................... 03

1. SETE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE................................................ 04

2. MISSÃO, VISÃO E VALORES............................................................ 04

3. ATENDIMENTO, PLANEJAMENTO E PESQUISA........................... 05

3.1. Mídia, criação e produção.......................................................... 08

4. ACESSÓRIA DE IMPRENSA (RELAÇÃO PUBLICA)....................... 11

4.1 Promoção de vendas....................................................................

5. IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA, MODELO DE BRIFING............. 11

13

CONCLUSÃO............................................................................................ 18

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.................................................... 19

INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo entender todos os conceitos de comunicação, publicidade e propaganda e suas ferramentas, saber reter os clientes, analisar o ciclo do produto, criar valor competitivo de acordo com o mercado, e necessidades e bem estar das pessoas.

Se entendermos o verbo vender num sentido amplo, generoso, de levar aos outros a mensagem capaz de interessá-los em determinada ação, a finalidade principal da propaganda, então, é vender. Ao convencer os pais da necessidade de vacinar seus filhos, a propaganda vende a idéia preservadora da saúde infantil. Ela ajuda, estimula, motiva a venda. Mas sem os demais fatores essenciais: qualidade do artigo, apresentação atraente, facilidade de distribuição, condições de preço entre outros, seria insensato pensar que a mensagem publicitária alcançaria os objetivos desejados.

Recentemente o Brasil assumiu o sétimo lugar no mercado publicitário mundial. No país o setor de entretenimento e mídia deve fechar este ano com faturamento de US$ 43 bilhões e uma taxa de crescimento de 10,6% ao ano nos próximos cinco anos. No ano passado, o gasto com entretenimento e mídia digital cresceu 17,6%, já os gastos “off-line” cresceram 0,6%.

Uma área destacada no estudo é o acesso à internet móvel. Em 2011, o acesso a partir de aparelhos celulares, tablets, entre outros, cresceu 40%, atingindo 1,2 bilhão de pessoas. Em 2016, a expectativa é de que esse número chegue a 2,9 bilhões. O Brasil deve ter a maior taxa de crescimento no setor entre os 48 países pesquisados.

1. SETE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

2. MISSÃO, VISÃO E VALORES

Visão:

Tornar-se uma agência reconhecida pela qualidade, ética e atendimento ao cliente, que faz dos desafios o combustível que movimenta a empresa em busca da perfeição.

Missão:

Aperfeiçoar a comunicação de nossos clientes para que mantenham e conquistem novos mercados.

Valores:

Ética: Respeitar todo e qualquer indivíduo, esteja ele representado por uma pessoa ou uma empresa, seja ele consumidor, cliente ou concorrente. Respeitar o tempo, o esforço e o estudo aplicado em cada projeto, seja por parte da agência ou do cliente. Respeitar o tempo e a inteligência do consumidor, sem tentar seduzir ou enganar com falsas oportunidades.

Agência:

É a pessoa jurídica especializada em métodos, artes e técnicas publicitárias, que por autorização de um cliente anunciante, planeja, concebe e executa campanhas publicitárias, negociando com os veículos sua exibição a mando do próprio cliente. Uma agência é composta de seis elementos fundamentais:

• Atendimento

• Planejamento

• Pesquisa

• Mídia

• Criação

• Produção

Dentre todas as produções pode ser terceirizada, caso esta agência não haja um estúdio próprio.

3. ATENDIMENTO, PLANEJAMENTO E PESQUISA

Prospecção, contato publicitário, representante. Sinônimos à parte, esta é a área da Agência quem mantém o contato