Análise Da Campanha Da Melissa

Cliente: Melissa

Agência: BorghiErh/Lowe

Seguindo o briefing, nós da BorghiErh/Lowe criamos as peças da campanha para o nosso cliente, Melissa. A campanha tinha como objetivo lançar a nova coleção primavera/verão. Visando atingir o publico teen feminino, que são as atuais consumidoras da marca.

Nesta campanha, fizemos uma releitura da imagem do conto de fadas ‘‘Chapeuzinho Vermelho’’. Apresentando uma proposta mais ousada, e diferente do que os leitores costumam ler, expondo atitudes modernas e menos previsíveis do que o habitual.

Visto isso, foi criado um anúncio de duas páginas que será veiculado na revista Capricho, atingindo o público alvo, a princesa moderna. Tratando de princesa moderna, foi utilizado como conceito as princesas da Disney.

O layout traz o lobo mal de jaqueta de couro e moto, dando carona para a Chapeuzinho Vermelho em sua garupa, o restante da imagem é o cenário de uma floresta lúdica, árvores com rostos, coelhos, flores e corujas, passando a imagem fantasiosa. Com isso, estamos propondo um ícone, remetendo a personalidade e a vontade de quebrar as regras que o publico alvo sente hoje em dia. O lobo mal traz a ideia de ‘‘badboy’’ moderno: rockeiro, que presa à vida ao ar livre, já a Chapeuzinho Vermelho transmite a ideia de uma menina jovem, despojada e decidida.

No canto esquerdo superior, possui o slogan da campanha ‘‘Contos de Melissa’’, transmitindo o significado de releitura do conto de fada.

Enfim, o anuncio atende a necessidade do cliente, lançando a nova coleção e com o uso do conceito escolhido atingindo o publico alvo da marca.

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