Análise Do Mercado

Análise do mercado

a. Análise do ambiente interno (Características da organização, pontos de venda, funcionários, comunicação, produtos).

A proposta deve conter:

I. Análise do mercado

a. Análise do ambiente interno (Características da organização, pontos de venda, funcionários, comunicação, produtos).

b. Análise do ambiente externo (Cenário político, econômico, mudanças tecnológicas, tendências demográficas, cultura).

c. Análise SWOT.

d. Segmentação (Qual é o perfil do cliente atual?)

II. Análise da concorrência – escolher 01 empresa concorrente:

a. Quais são as ferramentas de comunicação integrada usadas pela concorrência?

III. Recomendações

Sugira ações para atender o novo público-alvo (jovens):

a. Ponto de venda. (Melhorias/ mudanças na loja.)

b. Quais meios de comunicação usar? (Elementos do mix de comunicação.)

c. Mix de produtos na loja

d. Em qual região/cidade abrir essa nova marca? Justifique a sua escolha.

Comunicação – A empresa possui o site: http://www.vanillacaffe.com.br/, está nas principais redes sociais

Seus anúncios geralmentes são realizados para revista, este por exemplo foi elaborado A MD Comunicação criou um anúncio para o Vanilla Caffè que foi veiculado na revistaHealth Care.

rimavera com Vanilla Caffè – Mais cor e sabor para sua manhã, parceria com a Queensberry

De acordo com o gerente de marketing do Vanilla Caffè, Bruno Bonfiglioli, a promoção deve fidelizar e agradar os clientes da rede. “Queremos criar um vínculo com nossos clientes, oferecendo um lugar agradável e uma refeição balanceada no primeiro momento do dia.” explica o executivo.

As ações mais importantes realizadas no ano anterior contaram com a participação de marcas como a geléias Queensberry, a ClubMed e a Sony Pictures. Para Bruno Bonfiglioli, esse trabalho beneficiou principalmente o consumidor. “Acompanhamos a reação do nosso público pelas redes sociais e o resultado foi muito positivo. Surpreender os nossos clientes é muito importante”, comentou o executivo.

Ref.: http://www.suafranquia.com/noticias/alimentacao/2012/04/vanilla-caffe-investe-em-marketing-para-aumentar-o-faturamento.html

O crescimento de 20% em 2011 sobre 2010 foi creditado a ações estratégicas de marketing como parcerias com as marcas Queensberry, ClubMed e Sony Pictures. Bruno Bonfiglioli, gerente de marketing da Vanilla conta que nos dois últimos casos, a mediação do acordo