Análise do produto da equação de 5 valores

Trabalho Final de Marketing

Trabalho Final de Marketing

Margarina Qualy

ALUNOS:

Alexandre Pereira dos Santos – Gestão de Processos Gerenciais

Bianca Meliunas – Gestão de Comercio Exterior

Daiane Francine Senadias Lima – Gestão Financeira

Elisangela Lopes dos Santos Souza - Gestão Financeira

Junior Corrêa Brisola Leme - Gestão Financeira.

Ramon Almeida Vecina- Gestão Financeira

Ronaldo Serafhim – Gestão de Qualidade

Suelen Miranda – Gestão Financeira

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Marketing, da Universidade ESAMC ministrado pelo professor Renê Vinicius Godoy Tannus Gallep.

SUMÁRIO

Introdução 1

Apresentação do produto 2

Analise da equação do valor do Produto 5

Macroambiente 6

Análise setorial 12

Análise do comportamento dos consumidores deste produto 14

Análise dos concorrentes 17

Segmentação de mercado 19

Posicionamento 21

Analise Swot 22

Nova proposta de produto 24

Conclusão sobre a efetividade da proposta 25

Anexos 26

Bibliografia 30

INTRODUÇÃO

Um produto simples, com valor agregado. Uma marca premium no mercado, que tende a conquistar e fidelizar seus consumidores. A margarina Qualy da Sadia é reconhecida pelos seus consumidores pela sua qualidade, desempenho culinário e sabor de manteiga que agrada a toda família. É considerada uma marca premium no mercado de margarinas, mantendo a qualidade desde o lançamento até os dias atuais.

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

A primeira da Qualy foi inaugurada em 1991, na cidade de Paranaguá, no Paraná. A Margarina Qualy era mais um dos produtos alimentícios oferecidos pela Sadia, já reconhecida no segmento agroindustrial pelos 50 anos de experiência na produção de derivados de carne suína, bovina, de frango e de peru.

Ao longo dos anos, a marca ganhou as opções cremosa, light e com fibras, além das edições limitadas de mel, peito de peru, queijo suíço e oliva.

Em 2008 a Qualy lança a Qualy. Com ômegas 3 e 6, ácido fólico, mais vitaminas e chá verde, nunca antes utilizado no segmento.

Hoje a marca, conta com suas quatro linhas (Cremosa, Light, Fibra e Vita).

A Qualy também começou com a inovação em embalagens. Antigamente todas as margarinas tinham o pote redondo. A Qualy foi a primeira a fazer o pote retangular e ditou a tendência, seguida por todas as outras marcas.

Qualy na telinha

Quando o assunto é comunicação, Qualy sempre foi uma grande inovadora. A campanha publicitária no formato de novela fez a marca se aproximar da vida real dos consumidores.

A primeira foi ao ar em 1991, com a história do casal de jovens protagonistas, Marina e Marcelo. Ele, solteiro, morava com o cão de estimação. Ela, também solteira, vivia com os pais e os irmãos. Quando se apaixonaram, passaram a frequentar a casa da família de Marina. Em tom suave, Qualy mostrou o quanto mudam as relações em cada família e que reunir pessoas queridas à mesa é muito importante para manter a proximidade e a harmonia familiar.

Oito anos depois, o garoto Rui foi o protagonista que fez o pai conhecer, namorar e se casar com a vizinha do prédio. A história caminhou até sua adolescência, quando Rui se apaixonou pela Raquelzinha e passou a conviver com sua família. Ao longo do último enredo, Qualy lançou novos produtos, entre eles Qualy Light e Qualy Fibra.

Qualy e as promoções

Para unir a marca ao conceito de qualidade de vida, Qualy criou promoções cujos prêmios ofereciam conforto e bem-estar. A promoção Porta-Pote, de 1996, surgiu a pedido dos próprios consumidores, que viam o pote de margarina dentro de um recipiente decorado e mais resistente na novela de Qualy. O kit promocional continha como brinde o porta-pote, ideal para conservar o produto e enfeitar a mesa do café da manhã. Bem-sucedida, a promoção voltou em 2007 no sul do país e em São Paulo.

Em 2005, Qualy novamente inovou, inaugurando sua atuação no mercado editorial, ao levar às melhores livrarias do país o livro Qualy Brasil, com destaque para receitas regionais preparadas com Qualy Cremosa. O selo de proteção de Qualy também sempre fez muito sucesso entre seus consumidores, com receitas colecionáveis e informações sobre as principais promoções da marca.

Também teve a promoção Qualidade de Vida, que garantiu até R$ 5 mil por mês durante cinco anos ao grande vencedor.

Em 2007, foi criada a promoção Qualy Reforma a sua Cozinha, que tinha como principal prêmio uma cozinha completamente reformada, com design assinado pelo reconhecido Marcelo Rosenbaum.

Finalmente, no ano seguinte, a marca lançou a promoção Vida Qualy, que contou com participação dos consumidores por meio de SMS e do site para concorrer a uma casa equipada com eletrodomésticos da Brastemp, um carro Meriva com 1 ano de seguro pago, uma viagem em família para a Disney e R$ 30 mil em dinheiro. Foram entregues,