BRAND

1. MARCA

Pandurata Alimentos é uma empresa, que atua como uma espécie de Holding administrando algumas marcas, entre elas a marca Bauducco.

As outras marcas da empresa são Bauducco, Visconti e Tommy, além dessas marcas a empresa possui parceria estratégica em forma de Joint Venture com a empresa Hershey’s, além de outras parcerias no cenário Internacional.

A estratégia da Marca Bauducco é focar em alimentos de porção única, apesar de dispor de produtos em escala de consumo para família. Os produtos de maior performance de vendas, ainda que alguns sejam sazonais, são: Panettones, Biscoitos, Torradas, Bolos, Bolinhos e Chocolates.

1.1 OBJETIVO DE MARCA

O objetivo geral da marca, desconsiderando as ações locais e outras estratégias que não direcionam a empresa como todo, é crescer em faturamento de vendas e aumento dos pontos de distribuição (200 mil pontos).

Curiosidades: O negócio da Bauducco está em R$ 700 milhões, com seis fábricas, noves centros de distribuição, três mil funcionários e marcas consagradas como Visconti e Fritex. Atualmente a Bauducco possui 130 mil pontos de venda e seu objetivo

1.2 OBJETIVO DE MARKETING

Apesar das ações serem estratégicas para alguns produtos, é possível perceber que a empresa conduz suas ações tanto para criação de desejos e atendimentos das necessidades dos clientes, quanto para manter-se na mente dos seus consumidores.

A exemplo dessas ações é possível apresentar as campanhas Natalinas que são vinculadas ao produto Panetone (principalmente produto tradicional), onde os consumidores e outros públicos simpatizantes da marca acabam por esperar as mensagens de esperança disponibilizadas pela empresa, fortalecendo a lembrança da marca. Outra ação, neste caso com o objetivo de criar desejos, são as tradicionais campanhas de torradas que motivam a convivência em família, que apesar de apesar de também ser comercializado em porção única, o foco é direcionado para consumo coletivo.

Sendo mais específico no produto que é o foco deste trabalho, as ações também vão ao encontro das necessidades e desejos. Para o atendimento das necessidades as campanhas direcionam a ideia de que o produto é pratico para que sejam consumido como lanche escolar de alunos do ensino fundamental, com o objetivo da criação do desejo a ideia é direcionada para que o consumidor entenda que aquele produto poderá trazer maior socialização nas escolas uma vez que é proposto a partilha do lanche com os colegas. Claro que essa partilha poderá ter outros efeitos, como por exemplo, a multiplicação da cultura do consumo do lanche, no entanto, o apelo principal está direcionado para a socialização.