Branding 2
Monografias: Branding 2. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: Deda2015 • 14/3/2015 • 207 Palavras (1 Páginas) • 184 Visualizações
Introdução
O avanço da tecnologia faz com que todas as empresas tenham acesso às pesquisas,
as técnicas e aos sistemas de produção que favorecem as qualidades estéticas e funcionais
dos produtos. Para uma empresa diferenciar-se no mercado, deve desenvolver estratégias
para criar ou fortalecer a imagem da marca, incorporando além das qualidades técnicas, os
valores desejados pelos consumidores, ou seja, um conjunto de atributos tangíveis e
intangíveis que relacione o produto ao usuário. Os aspectos intangíveis personificam
valores que justificam os efeitos das marcas aos olhos dos consumidores. Neste sentido, as
empresas necessitam identificar quais são estes valores e usar estrategicamente as
ferramentas do branding para associá-las às marcas.
Insta ressaltar, no que tange aos consumidores, que estes, atualmente, estão mais
bem informados, mais críticos e mais conscientes, uma vez que através dos meios de
comunicação, recebem informações e visualizam tudo que acontece no mundo em tempo
real. Isto favorece o aumento da competitividade e se constitui um grande desafio para as
empresas posicionarem-se no mercado. Neste ambiente globalizado, a construção da marca
torna-se cada vez mais essencial para a conquista da preferência do consumidor.
O presente estudo busca entender a aplicação das ferramentas do branding para
gerenciar o posicionamento da marca no mercado. Serão contextualizados os conceitos do
branding e da sua identidade como ferramenta de gestão de marca, ou seja, as ações para
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