Briefing Campanha Vanish

CAMPANHA DE PRODUTO

BRIEFING

A) PRODUTO:

NOME: Vanish Caneta Tira-Manchas

CATEGORIA: Tira-manchas / pré-lavagem

LOCAL DE USO: Casa, rua, escritório

EMBALAGEM: Embalagem externa é uma caixa de papel e a embalagem interna é uma caneta.

FORMAS DE USO: Direto sobre a mancha

PREÇOS AOS CANAIS E AO CONSUMIDOR FINAL: Ao consumidor final R$ 11,99 e aos canais R$ 4,25.

COMPOSIÇÃO: Peróxido de Hidrogênio, Alquil Benzeno Sulfonato de Sódio, Álcoois Graxos Etoxilados, Coadjuvantes, Fragrância e Veículo.

QUAL A IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO? As consumidoras percebem a marca, em sua grande maioria, como uma “amiga” em que podem depositar sua confiança de que as roupas estarão limpas e livres de manchas sempre que necessário, sem que sejam danificados, manchados ou esgarçados. Além disto, as consumidoras acreditam que Vanish é uma forma rápida e ágil de lavar as roupas sem muito esforço e com ótimos resultados, que poupará muito tempo de suas vidas, podendo este ser gasto em todas as outras tarefas diárias.

PRINCIPAIS DIFERENÇAS EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA: marca líder da categoria, produto premium.

PONTOS POSITIVOS: Líder da categoria, o produto é portátil.

PONTOS NEGATIVOS: Embalagem descartável, preço

INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS, CULTURAIS, RELIGIOSAS, GEOGRÁFICAS: Não possui

B) MERCADO:

TAMANHO (valor, unidades...):

- Em 2009, o mercado de alvejantes movimentou R$ 960 milhões, representando um crescimento de 16% em relação ao ano anterior. Segundo dados da Nielsen (Participação de mercado – TT. Brasil – Mai e Jun de 2010)

PRINCIPAIS MERCADOS:

- É de abrangência nacional e conta com três intermediários: varejo, distribuidores e atacado; O foco é o estado de São Paulo, onde a marca concentra metade de seu volume.

PARTICIPAÇÃO NO MERCADO ($ ou %):

- De acordo com pesquisa da Nielsen referente período de janeiro a abril de 2012 sobre a categoria de tira-manchas/alvejantes seguros, a marca Vanish, da Reckitt Benckiser, é líder com 76,9%. Só no segmento de tira-manchas pré-lavagem, que representa apenas 5% do mercado, Vanish lidera com 38% de participação. (Nielsen – Jan-Abr de 2012).

EVOLUÇÃO:

- A empresa Reckitt Benckiser, entrou no Brasil em 1924 ainda com o nome de Atlantis Brasil e produzia alvejantes para roupas Anil. Hoje a Reckitt Benckiser atua em 60 países, produz e vende produtos para mais 180 países e é líder mundial nas categorias em que atua de higiene pessoal, cuidado pessoal e produtos de limpeza, exceto detergente lava louças.

No