Briefing Externo

CONTEXTO PRODUTO/MERCADO

Descrição do Produto

• Nome do produto: Nike Flyknit (Running)

• Categoria: Calçado Técnico

• Que necessidades satisfaz: Os Nike Flyknit satisfazem a necessidade de conforto, leveza, e ajustabilidade de uns ténis adaptados para desportistas (corredores).

• Tamanhos: Os Nike Flyknit serão fabricados em vários tamanhos, com modelos para o sexo feminino e masculino, do nº 35 ao nº 47.

• Que performance: Os ténis Nike Flyknit desempenham uma performance amiga dos movimentos, uma vez que permite uma mudança instantânea em todas as direções; extremamente leve, sensação natural e precisa.

• Origem: Os Nike Flyknit têm origens olímpicas. A Nike lançou o Nike Flyknit em 2012, pouco antes dos Jogos Olímpicos de Londres. Depois de lançarem o produto para os pés dos atletas, muitos disseram que gostaram da sensação dos Flyknit e queriam juntar essa sensação a sensação da meia dos Nike Free. O que começou com dois corredores, o atleta e o treinador, evoluiu para outras interações e expandiu-se para categorias, tais como: basquetebol e futebol.

• Modo de Fabricação: Nos processos de conceção e desenvolvimento, a Nike utiliza materiais amigos do ambiente, reduzindo o desperdício e eliminando os resíduos tóxicos.

No fabrico dos Nike Flyknit são utilizados fios de malha ultra fortes em diferentes texturas para remover qualquer excesso de peso e poliéster reciclado, ou seja, no seu processo de fabrico os fios e os vários tipos de tecido são utilizados apenas onde são estritamente necessários, de forma que o calçado seja adaptável, ultraleve e que as costuras sejam praticamente inexistentes.

História do Produto

Campanhas anteriores:

https://www.youtube.com/watch?v=JUdNeFh2SDo

• Público-alvo: desportistas com classe média alta e classe alta

• Objetivo: dar a conhecer o novo produto da marca e fazer agir

• Mensagem: conforto, qualidade

• Abordagem: emocional e racional.

• Tom: demonstrativo, informativo e emotivo

• Promessa: performance, conforto, leveza e ajustabilidade.

• Suporte da Promessa: utilização do material na construção do ténis.

https://www.youtube.com/watch?v=SJn64kkpOSc

• Público-alvo: desportistas com classe média, classe média alta e classe alta.

• Objetivo: demonstrar e fazer agir.

• Mensagem: leveza

• Abordagem: racional

• Tom: demonstrativo

• Promessa: um desempenho elevado para os desportistas (performance e leveza)

• Suporte da promessa: uso de celebridades desportistas.

Descrição da concorrência:

• Concorrentes diretos: Adidas (Adizero Primknit) e Puma (Puma Mobium Elite)

• Concorrentes indiretos: Reebook , Asics, Mizuno

• Quotas de mercado (Global): Nike – 31%; Adidas – 16%, Puma – 7% (Dados referentes a 2007, relativamente ao calçado desportivo)

• Estratégias de Publicidade: As estratégias de publicidade utilizadas pelos concorrentes diretos da Nike são muito semelhantes à estratégia utilizada pela mesma, ou seja, salientam a tecnologia dos ténis e recorrem a celebridades do mundo do desporto.

• Mix de Comunicação: Tanto a Adidas como a Puma optaram por Endorsement, Publicidade (Web), Relações Publicas (eventos de produto). No caso da marca Adidas, esta destaca-se por ter patrocinado os jogos olímpicos de 2012 em Londres.

Análise de mercado:

O produto encontra-se à venda em todas as lojas físicas da Nike e no site oficial da marca e encontra-se também à venda em lojas desportivas (Sport Zone, Decathlon, Foot Locker, Athlete’s Foot).

• Tendência: O sector do calçado desportivo encontra-se em constante crescimento.

• Sazonalidade: Relativamente a este produto, verifica-se a ausência de sazonalidade, uma vez que é adquirido pelos consumidores ao longo do ano.